宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司日前发布了2017年的年度报告。报告显示，电商已然成为拉动其整体收入增长的重要渠道。
报告显示，报告期内太平鸟营业收入同比增长12.99％至71.41亿元，净利润同比增长6.72％至4.562亿元，实现营收、净利润双双增长。
值 得注意的是，电商渠道的显著增长成为刺激太平鸟整体业绩增长的动力之一。报告显示，太平鸟2017全年的线上零售净额为21.66亿元，与去年同期的 15.97亿元相比，增长幅度达到了35.6%。除此之外，线上营收占比也从2016年的20.99%提升至25.45% 。此外，自2015年至2017年，太平鸟电商业务的年均复合增长率达到了39.67%。
太平鸟在涉足电商领域的服装厂商中算是赶上了早班车。早在2008年，太平鸟就已经成立了独立的太平鸟魔法风尚服饰有限公司，开始进入电商业务。随后2014年又相继成立了两家全资子公司，进一步完善线上布局。
随 着去年开始新零售大潮，太平鸟也开始对走向融合的线上线下渠道进行优化。一方面，在此前入驻天猫、京东、唯品会等第三方平台的基础上，太平鸟进一步加深与 互联网巨头们在新零售领域的合作。就在去年9月，太平鸟与天猫联合宣布，双方将在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开启全方位 新零售战略合作。
另一方面，在线下布局仓储也成为太平鸟推进渠道优化的落脚点之一。电商太平鸟在年报中特别提及，公司大力发展“云仓”系 统，开发云端仓储大数据信息平台，通过“云仓”打通公司总仓与直营门店的货品实时仓储信息，实现了线上线下销售和配货的联通。太平鸟方面称，目前已经覆盖 全国23个省的全部自营门店及部分加盟店。
尽管太平鸟表示2018年将优先发展线上渠道，但其同时也表示，要稳步拓展线下渠道，提高品牌市场占有率，并提出了净增长600家左右门店的目标。此外报告亦指出，由于线上销售占比增加和过季存货加速处理，集团2017年的毛利率较上一财年减少了2个百分点。
可见，电商虽为太平鸟业绩增长带来强劲动力，但目前的太平鸟恐怕仍将重心布局放在线下，电商一定程度上仍被视为处理库存的渠道之一。（来源：电商报 文/须臾）
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