电商如何玩转内容营销 | 电商全渠道经营管理课堂

电商如何玩转内容营销

当下有舆论认为,以内容驱动的客户体验必将成为中国电子商务市场的主要推动力。纵观整个中国电商市场,各电商平台更是持续深入挖掘内容潜力,对内容驱动电商消费进行升级。

如今我们已进入移动互联网所引导的新媒体时代,这不仅仅是技术带来的媒体变革,还将随之彻底颠覆依附其上的传播结构和商业结构,包括产品形态、生产方式、传播角度、盈利模式等都将随着新媒体的发展及人们对内容的消费升级而不断更新。但无论未来如何变化,内容在互联网营销中将变得越来越重要。

其实,做内容营销的目的就是把分散的流量重新聚集,但和粗暴的导量不同就在于,背后的用户在具象的内容上,其喜好特征被描绘得更清晰,一旦在营销内容上达到与这批用户的强关联,将有可能被用户口口相传,以实现更多相连流量的递增。

玩转内容营销方面,随视传媒拥有专业的策划团队、丰富的经验和资源,并帮助电商各大品牌共创了一个又一个佳绩。

产品内容化:把产品做成内容

产品本身也是内容。对于现在很多电商产品而言,产品的同质化竞争,已经非常严重,撕掉外包装,很难分清是哪家品牌的产品。目前来看,突围之路就在于,用别具一格的内容宣传来给产品附加额外的价值,才能够撬动极大的营销声量和市场销量。

随视传媒是定制内容营销领域的标杆玩家。例如随视传媒打造的“聚寻农-谁是国民小鲜柚”,众所周知,柚子只是一种普通的水果,但随视传媒赋予了它新的含义,利用当下热门的“小鲜肉”一词,联合聚划算聚寻农推出“谁是国民小鲜柚”的大选活动,选出你心目中最有国民度的柚子,微博知名美食博主争相发声。福建琯溪和广东梅州正是红柚和金柚的原产地,邀请双方县长站台吆喝卖柚同时,发动红柚和金柚产地人群,自发加入#谁是国民小鲜柚#的行列,为自己家乡的品种实力打call,微博话题曝光量300万+。

渠道内容化:玩游戏不如来各种app

进入移动时代,电商正在经历一场全新的变化。社交媒体、内容时代的兴起,消费者行为模式已然发生了变化,更多是先消费内容、再消费商品。将内容最快的传达给消费者最好的方式就是通过各种渠道资源。

随视传媒在资源方面一直稳居大佬的位置,拥有多种高效传播渠道,500位高品质自媒体合作资源,300+网红明星达人,签约淘宝达人400+,这为随视传媒在帮助品牌宣传产品内容时提供了有力支持。在今年获得广告主金远奖的“聚划算抢空羊肉-北京城市召集令”活动中,随视传媒将资源传播发挥到了极致,精选淘内优质达人强势引流,选取有颜有真材实料的羊肉,实现流量人群的站内外同步集结,提升羊肉节商家店铺的流量。更特别制定为期7天的羊肉美食周直播,在直播中植入爆款产品,以充满看点的内容聚集目标人群,以点带面撬动更多用户关注,进一步扩大抢空活动的影响。“我有羊,你有空吗”微博话题曝光量300万+,美拍视频曝光量500万+,点赞数5万+。

短视频内容化:嗨翻年轻消费群

短视频正在占据越来越多的用户时长,这也使得短视频平台成为广告主不容忽视的营销阵地。随视传媒拥有爱逛街、每日好店、有好货等所有淘内渠道,与美拍、微博、秒拍等平台有深度合作,还拥有自身的策划、拍摄、剪辑为一体的团队,不仅可完成大规模的拍摄,且能提供专业品牌内容营销,具有丰富的内容运营与分发经验。

在打造陕西猕猴桃活动中,随视传媒独家淘内推广渠道,淘宝达人共同为猕猴桃打造内容生态圈推广视频,千万级流量入口,进店购买率高达5%。携手天猫聚划算打造的“乳胶枕超级聚享日”活动中,邀请美拍、微博达人带领大家体验“智能”睡眠日,视频播放总量高达90.4万,对抗失眠话题即时引爆!

如今,内容营销正处于爆发状态,所有品牌都在摩拳擦掌准备大干一场。在内容营销上,企业需要基于多层次、多维度的数据,来指导营销,通过数据和技术,进行独立建模和品牌诊断,找到最为匹配的内容,并实时优化传播创意和媒介触点,助力营销决策的正确性,尽可能降低投资风险。随视传媒充分利用自身优质的资源,并从专业的角度出发,认清趋势,顺势而为,抓住整合、数据以及创意这三大核心关键词,三位一体,融会贯通,做到把内容营销的价值挖掘最大化。(来源:创氪空间)

分享到QQ 分享到微信 分享到微博

0 条评论

发表我的观点

取消

  • 昵称 *
  • 邮箱 *
  • 网址