手淘首页加入短视频 淘宝要做电商界抖音?

淘宝的短视频玩法越来越多了。

除了爱逛街、猜你喜欢之外,淘宝在主搜页面上线了视频入口,用户可以像刷抖音视频一样刷淘宝商品,真正实现“边看边买”。

另一方面,传闻已久的“独客”目前仍在继续征收作品,但具体上线时间未定。唯恐行业不够热闹,阿里还悄悄上线了一款新的短视频产品——“电流小视频”,这或许是一款真正对标抖音之作。

从商品到内容,从单纯的导购目的到多样化的玩法,淘宝想通过短视频做什么呢?

短视频进入手淘主搜

你有没有想过,某天在淘宝上搜索商品,出来的不只是商品链接,还有短视频?从图文切换到视频页,心动的瞬间,点击视频页的链接即可完成购买,一系列操作一气呵成。

7月4日,据媒体爆料,短视频已经登陆手机淘宝主页。据了解,目前还在灰度测试阶段,但已经有不少用户更新至最新版本之后,可以看到在搜索一个关键词后,搜索页面的排序方式选择中多了一个“视频”的图标,就在“销量”的旁边。

(图片来源:天下网商)

点击之后,就会从图文页切换到视频页面。视频会以视频流的方式呈现,用户可以上下滑动来进行浏览,与抖音等短视频应用的使用体验十分相似。

而且,从流传出的截图可见,视频的形式为竖屏视频,视频下方带有商品的文字介绍、价格,用户可点击“宝贝详情”进入完整的产品介绍页面。

据了解,这项功能将在七月份期间逐步覆盖所有手淘用户。

“目前会出现在搜索里的视频主要还是来自商品的主图视频。”据商家短视频负责人艳馨接受媒体采访时表示,平台将会进一步鼓励短视频的内容多样性,除了产品展示外可以有更多使用场景的展示。

据微博网友Vicky透露,她是被选中的用户之一,已经可以看到“视频”选项。但体验过后,她表示:“要是主图视频能更高清就好了。”

不再局限于商品头图视频,淘宝让用户在接触商品之前,可以先直观地看到视频内容,从而触发购物欲望。

这意味着,淘宝正在逐步改变用户的购物习惯,引导用户通过看视频来购物,而不再局限于之前的“搜索商品-点开每个商品页-仔细查看介绍-购买”。

不仅如此,手淘主搜上线短视频将会进一步丰富淘宝的内容生态。如今,在爱逛街、猜你喜欢、微淘等入口之外,主搜成为了又一个重磅级的短视频流量入口。淘宝将大部分流量向短视频倾斜,也会进一步鼓励商家积极生产优质短视频内容。

这也是为何该消息一出,业内人士表示:“淘宝短视频基地没有白忙。”今年淘宝在短视频领域动作频频,还有个更大的招没有放——传说中的独立APP“独客”。

千呼万唤的“独客”

“独客到底什么时候上线”“还有消息吗”…….

近日,不少短视频机构都在询问“独客”到底何时上线。淘宝将推出独立短视频APP的消息在5月份吊足了所有人的胃口,原定于6月初上线,但如今仍杳无音讯。

此前,据报道,传闻淘宝要做的独立APP名字不是“独客”,而是“电流”。场妹从App Store了解到,“电流”确实是一款短视频APP,在两周前上线,定位为“聚集全球超有创意年轻人的小视频平台”,形式和玩法均类似于抖音,并没有电商入口。

“电流小视频”的开发商为优酷,正是阿里系的短视频产品。那么,“电流”果真就是“独客”吗?场妹向淘宝短视频相关负责人求证,对方回应道:“不要瞎猜。”

“电流”的定位和特点确实与之前关于“独客”的介绍差别较大。然而,如果不是“独客”,那阿里如此低调地上线一款短视频产品,或许表明该产品还处于打磨阶段。

有趣的是,如今在App Store搜索“独客”,结果是“全民直播-独客”,定位是全民短视频社交平台。很显然,这并不是淘宝的“独客”,只是该名称已经被别人抢先注册。

那“独客”现在到底是什么情况?

场妹询问了几家入驻了淘宝短视频的MCN机构,他们均表示目前“独客”还在收内容,具体上线时间并不清楚。“之前说7月份,估计得8月份了。”其中一位业内人士如此表示。

毕竟是阿里系的短视频产品,虽然上线时间未定,且最终是否会无疾而终仍不得而知,但短视频机构和达人都仍在继续上传内容,纷纷看好阿里的短视频动作。

一方面是继续在手淘内部增加短视频内容,另一方面还要推出独立的短视频APP,而且可能不止一款。淘宝不仅看到了短视频的带货能力,而且想要真正做好内容,与抖音、快手等短视频APP一争天下。

无论是在手淘主搜增加短视频板块,还是上线独立的短视频APP,淘宝已经从推商品转向了做内容。也就是说,淘宝未来或许不仅仅可以搜索商品,还能够搜索内容。

短视频与电商

短视频平台电商化,电商平台内容化,这似乎成为了今年短视频行业的趋势之一,也让短视频和电商之间的联系越来越紧密。

6月28日,微博认证为“电商专家”的用户@鲁振旺 爆料,快手与有赞达成合作,将推出“短视频电商导购”解决方案,在快手内部新增“快手小店”,且人人皆可开店。

不仅如此,就在同一天,“无敌掌柜”推出小程序电商平台“魔筷TV”,定位为短视频购物小程序,并表示自己是“全网唯一与快手打通的小程序开店工具”。(详情请见:人人可以开店,携流量引商家入驻,“快手电商”轰轰烈烈来了)

快手毕竟是腾讯系的选手,而且平台上本来就有不少微商,这次直接选择了开放,撬动了淘宝等电商平台的流量。

敌人的敌人就是朋友,抖音也做电商,但选择的合作对象是淘宝。但现在形势有所变化,一旦淘宝推出独立的短视频APP,淘宝与抖音之间也将成为竞争关系。这也是为何有爆料称抖音也在尝试自建电商平台,不过短视频电商团队非常小。

发现了吗?现在短视频平台都不再满足于为电商平台导流,而要在平台内部搭建完整的电商闭环。

而作为电商平台,淘宝对内容的布局由来已久,有能力做好内容。除了逐步将图文转换为短视频之外,淘宝也早已与MCN机构达成合作,引入站外的优质达人和内容。

“目前短视频成为电商平台的战略方向,新一代电商发展的核心位置,流量的倾斜扶持越来越重。这种方式已经超越了传统的图文形式,边看边买模式将是未来几年消费者的常规购物习惯。”某淘宝短视频基地的相关负责人如此说道。

短视频与电商的结合无疑是强强结合,但二者的融合方式正逐渐发生变化,呈现出更大的潜力和可能性。既然短视频不再是抖音、快手等短视频平台的专属,那么电商这块蛋糕也必然会遭到流量平台们的哄抢。

这场战役究竟会以什么样的方式结束,值得期待。(来源:天下网商)

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