淘宝的短视频玩法越来越多了。
除了爱逛街、猜你喜欢之外，淘宝在主搜页面上线了视频入口，用户可以像刷抖音视频一样刷淘宝商品，真正实现“边看边买”。
另一方面，传闻已久的“独客”目前仍在继续征收作品，但具体上线时间未定。唯恐行业不够热闹，阿里还悄悄上线了一款新的短视频产品——“电流小视频”，这或许是一款真正对标抖音之作。
从商品到内容，从单纯的导购目的到多样化的玩法，淘宝想通过短视频做什么呢？
短视频进入手淘主搜
你有没有想过，某天在淘宝上搜索商品，出来的不只是商品链接，还有短视频？从图文切换到视频页，心动的瞬间，点击视频页的链接即可完成购买，一系列操作一气呵成。
7月4日，据媒体爆料，短视频已经登陆手机淘宝主页。据了解，目前还在灰度测试阶段，但已经有不少用户更新至最新版本之后，可以看到在搜索一个关键词后，搜索页面的排序方式选择中多了一个“视频”的图标，就在“销量”的旁边。
（图片来源：天下网商）
点击之后，就会从图文页切换到视频页面。视频会以视频流的方式呈现，用户可以上下滑动来进行浏览，与抖音等短视频应用的使用体验十分相似。
而且，从流传出的截图可见，视频的形式为竖屏视频，视频下方带有商品的文字介绍、价格，用户可点击“宝贝详情”进入完整的产品介绍页面。
据了解，这项功能将在七月份期间逐步覆盖所有手淘用户。
“目前会出现在搜索里的视频主要还是来自商品的主图视频。”据商家短视频负责人艳馨接受媒体采访时表示，平台将会进一步鼓励短视频的内容多样性，除了产品展示外可以有更多使用场景的展示。
据微博网友Vicky透露，她是被选中的用户之一，已经可以看到“视频”选项。但体验过后，她表示：“要是主图视频能更高清就好了。”
不再局限于商品头图视频，淘宝让用户在接触商品之前，可以先直观地看到视频内容，从而触发购物欲望。
这意味着，淘宝正在逐步改变用户的购物习惯，引导用户通过看视频来购物，而不再局限于之前的“搜索商品-点开每个商品页-仔细查看介绍-购买”。
不仅如此，手淘主搜上线短视频将会进一步丰富淘宝的内容生态。如今，在爱逛街、猜你喜欢、微淘等入口之外，主搜成为了又一个重磅级的短视频流量入口。淘宝将大部分流量向短视频倾斜，也会进一步鼓励商家积极生产优质短视频内容。
这也是为何该消息一出，业内人士表示：“淘宝短视频基地没有白忙。”今年淘宝在短视频领域动作频频，还有个更大的招没有放——传说中的独立APP“独客”。
千呼万唤的“独客”
“独客到底什么时候上线”“还有消息吗”…….
近日，不少短视频机构都在询问“独客”到底何时上线。淘宝将推出独立短视频APP的消息在5月份吊足了所有人的胃口，原定于6月初上线，但如今仍杳无音讯。
此前，据报道，传闻淘宝要做的独立APP名字不是“独客”，而是“电流”。场妹从App Store了解到，“电流”确实是一款短视频APP，在两周前上线，定位为“聚集全球超有创意年轻人的小视频平台”，形式和玩法均类似于抖音，并没有电商入口。
“电流小视频”的开发商为优酷，正是阿里系的短视频产品。那么，“电流”果真就是“独客”吗？场妹向淘宝短视频相关负责人求证，对方回应道：“不要瞎猜。”
“电流”的定位和特点确实与之前关于“独客”的介绍差别较大。然而，如果不是“独客”，那阿里如此低调地上线一款短视频产品，或许表明该产品还处于打磨阶段。
有趣的是，如今在App Store搜索“独客”，结果是“全民直播-独客”，定位是全民短视频社交平台。很显然，这并不是淘宝的“独客”，只是该名称已经被别人抢先注册。
那“独客”现在到底是什么情况？
场妹询问了几家入驻了淘宝短视频的MCN机构，他们均表示目前“独客”还在收内容，具体上线时间并不清楚。“之前说7月份，估计得8月份了。”其中一位业内人士如此表示。
毕竟是阿里系的短视频产品，虽然上线时间未定，且最终是否会无疾而终仍不得而知，但短视频机构和达人都仍在继续上传内容，纷纷看好阿里的短视频动作。
一方面是继续在手淘内部增加短视频内容，另一方面还要推出独立的短视频APP，而且可能不止一款。淘宝不仅看到了短视频的带货能力，而且想要真正做好内容，与抖音、快手等短视频APP一争天下。
无论是在手淘主搜增加短视频板块，还是上线独立的短视频APP，淘宝已经从推商品转向了做内容。也就是说，淘宝未来或许不仅仅可以搜索商品，还能够搜索内容。
短视频与电商
短视频平台电商化，电商平台内容化，这似乎成为了今年短视频行业的趋势之一，也让短视频和电商之间的联系越来越紧密。
6月28日，微博认证为“电商专家”的用户@鲁振旺 爆料，快手与有赞达成合作，将推出“短视频电商导购”解决方案，在快手内部新增“快手小店”，且人人皆可开店。
不仅如此，就在同一天，“无敌掌柜”推出小程序电商平台“魔筷TV”，定位为短视频购物小程序，并表示自己是“全网唯一与快手打通的小程序开店工具”。（详情请见：人人可以开店，携流量引商家入驻，“快手电商”轰轰烈烈来了）
快手毕竟是腾讯系的选手，而且平台上本来就有不少微商，这次直接选择了开放，撬动了淘宝等电商平台的流量。
敌人的敌人就是朋友，抖音也做电商，但选择的合作对象是淘宝。但现在形势有所变化，一旦淘宝推出独立的短视频APP，淘宝与抖音之间也将成为竞争关系。这也是为何有爆料称抖音也在尝试自建电商平台，不过短视频电商团队非常小。
发现了吗？现在短视频平台都不再满足于为电商平台导流，而要在平台内部搭建完整的电商闭环。
而作为电商平台，淘宝对内容的布局由来已久，有能力做好内容。除了逐步将图文转换为短视频之外，淘宝也早已与MCN机构达成合作，引入站外的优质达人和内容。
“目前短视频成为电商平台的战略方向，新一代电商发展的核心位置，流量的倾斜扶持越来越重。这种方式已经超越了传统的图文形式，边看边买模式将是未来几年消费者的常规购物习惯。”某淘宝短视频基地的相关负责人如此说道。
短视频与电商的结合无疑是强强结合，但二者的融合方式正逐渐发生变化，呈现出更大的潜力和可能性。既然短视频不再是抖音、快手等短视频平台的专属，那么电商这块蛋糕也必然会遭到流量平台们的哄抢。
这场战役究竟会以什么样的方式结束，值得期待。（来源：天下网商）
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