国务院11 日印发《关于推动实体零售创新转型的意见》（以下简称“《意见》”）。《意见》共提出5 大类16 项具体措施推动实体零售商转型升级，释放发展活力。其中，促进线上线下融合、创新经营机制与简政放权、促进公平竞争以及减轻企业税费负担等最值得期待。
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1、线上线下融合大势所趋，实体零售渠道价值有望获得重估。《意见》鼓励线上线下优势企业通过战略合作、交叉持股、并购重组等多种形式整合市场资源，培育线上线下融合发展的新型市场主体：一是实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局；二是鼓励电商平台向实体零售企业有条件地开放数据资源，提高资源配置效率和经营决策水平。我们认为，随着网络零售增速逐步放缓，体验式消费蓬勃发展以及线上线下获客成本逆转，线上线下融合已是大势所趋。相信《意见》出台后，未来线上线下零售商形成战略合作的案例有望不断涌现，实体零售渠道拥有供应链、门店、物流及售后等多方面优势，未来价值重估空间巨大。
2、创新经营机制与推进简政放权有助于提升实体零售企业（尤其是国有零售企业）的经营活力。随着消费者对产品品质和服务体验的不断提升，零售商也在积极推进商业模式创新升级，如加强商品设计创意和开发，建立高素质的买手队伍，发展自有品牌、实行深度联营和买断经营等，这些举措将有助于重塑实体零售商的核心竞争力；此外，零售行业作为完全竞争性领域，国有零售公司众多，相对民企国有零售公司受制于机制等原因，经营效率不高但业绩弹性大，《意见》通过简政放权与机制创新有助于释放国有零售公司的经营活力。
3、转型变革提振中长期发展预期，促进公平竞争与减轻企业税费有助于实体零售商经营环境好转。《意见》强调促进线上线下公平竞争，加强线上零售商的监管，打击以排挤竞争对手为目的的低于成本价销售行为，并减轻零售企业税费负担，这有助于零售商经营环境好转，减缓成本压力。
此外许多实体零售商也积极转型变革，如延伸产业链进军跨境电商、社交电商等零售新蓝海，跨界布局文娱、金融、医疗健康等新兴行业打造利润新增长点等，这些举措将有助于提升实体零售商的中长期发展前景。
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