罗莱数据中心总经理谈品牌的全渠道之路

由于面临着家纺行业复购率低等共同的问题，罗莱生活不得不将业务触角伸向智能家居。

尽管家纺行业逐渐走向品牌化和正规化，但品牌家纺企业所占的市场份额依然处于偏低水平，人们的消费意识也有待培养。

深圳富安娜家居用品股份有限公司市场部总监彭明曾直言：即使是排名第一的罗莱，在2015年的业绩也还不到30亿元，排名第二的富安娜2015年的业绩则是刚过了21亿元。

有分析人士曾在对罗莱生活调研后表示，公司通过大数据统计发现，其80万-90万的会员都是“沉睡会员”(即只购买一两次产品就不再购买的会员用户)。

门店一家纺传统门店店主对新金融观察记者介绍说，罗莱生活创始人从上个世纪80年代就开始涉足家纺行业，1992年创立罗莱品牌，之后从门店开始做起，一直发展迅速。

罗莱生活为电商渠道专门创立了品牌LOVO，LOVO连续四年拿下“双11”天猫家纺类目销售冠军。