酝酿了一个多月后，小程序直播终于尘埃落定。同时电商宝一起播获喜讯：阿拉丁发布《2020年小程序发展研究报告》，电商宝一起播成为推荐小程序直播服务商！
“买这个色号还是那个色号呢？口红色号真难选！”
“一会有免费抽奖和互动，送的就是这只口红哦，宝宝们可以点击上方的缩小按钮，一边逛小程序商城一边听直播”
小程序直播间里的美女主播vivi边试色边说
这个场景和以往的直播存在着不同之处：
1.主播与用户的关系不再疏离，亲切感和信任感更强；
2.主播与品牌不再是广告投放关系，而是你的“专属”
小程序直播在微信生态中又该如何玩？商家如何借助小程序直播发展持久的线上运营体系。
一、“私域直播”是小程序直播的本质
对玩家来说，小程序直播所释放出的势能是巨大的，最主要的两个优势：小程序直播带货的高转化、低退货退款率，以及持续性的转化和购买。■ 其一，从公开的数据来看，平台直播的退货退款率是往往是很高的，但品牌在微信小程序直播退货退款率非常低，只有10%左右，甚至有个别品牌退货退款率只有5%。■ 其二，小程序直播与微信的其他能力无缝连接，能够持续的拉动增长和购买。除此之外，在用户侧，小程序直播“即点即播、边看边买”也能够有效提升用户体验，缩短用户购买链条，提高转化率。
二、“玩法和运营”
目前，不少品牌已经开始创新式发展，甚至在直播间也玩起了精细化运营。
1.多家门店同时直播在小程序直播中，品牌可以选择两种直播方式：
2.公众号＋小程序直播：内容×内容，指数增长
前期预热，可以选择公众号统一推文，那么有两种情况，第二种更受人青睐些：
1）公众号推文中直接插入小程序商城卡片，完成转化；
2）公众号推文中插入小程序直播卡片，引导用户观看直播，在直播间完成转化。
事实上，这并不难理解，在图文中插入小程序商城卡片，是内容到转化，而插入小程序直播卡片，是内容×内容到转化，经过直播内容的二次推动，在直播期间带来的销售额增长，直播后还能产生同等甚至2倍的销售额。
公众号图文＋直播的方式，对于小程序商城、线下门店、公众号三方都能拉动增长。
3.直播也能精细化运营
门店直播功能，小程序直播可以进行“多对多”，能针对不同的人群推送不同的直播场次，不同场次进不同的直播间来完成购买。除了品牌自己的公众号之外，也可以通过外部渠道拉动直播间的增长。如：■ 选择门店当地的服务、生活类公众号，进行地域针对性投放，吸引来观看直播的人更加精准，也能为线下门店引流，一举两得；■ 把用户层级里面购买能力比较强、购买周期比较短、且本身是意见领袖的这部分用户拉到一个微信群，“老带新”会给予一定的优惠和奖励，在社交圈里完成裂变；■ 直播中，利用小程序直播的优惠券、抽奖工具进行社交裂变，品牌也可以推出一些具有吸引力的活动，邀请大家分享。
总而言之，对于零售商家来讲，如何利用微信生态体系爆发式增长，抓住消费者的眼球，勾起他们的消费热情，是众多品牌一直以来下功夫钻研的问题：
1、私域流量+小程序如何探索？2、如何让你的小程序覆盖全部使用场景？3、还有哪些你不知道的小程序新玩法？
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2020年，无论是零售、服装，还是美妆、日用品牌纷纷通过公众号＋社群+个人号＋小程序直播，让私域流量充分释放，实现了业绩倍增。
而由于整条链路都在商家的“场地”上，作为私域流量的承接池，商家的小程序触点运营能力越强，直播带量的效果越好。
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电商宝一起播作为爱聚旗下明星产品，成立于2012年4月，是国内最早的电商SaaS云商城系统厂商。创始人和早期投资人来自于阿里高管和阿里资深专家。电商宝品牌注册于2012年，由“电商”和“宝”的组合而成。
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