直播电商成为政府企业明星热捧的新经济业态之一,如何在新经济背景下构建自己的数字化中台系统?

直播新经济中台

疫情影响下,直播成为最火的新经济业态之一。从各地政府官员,到罗永浩等网红大V,再到董明珠等明星企业家,纷纷开启直播带货模式。

但在火爆背后,也暴露发货不及时、退货率高、成本攀升等一系列问题。考验的不仅是企业“追风口”的速度,更考验企业的数字化系统能力。

更长期地来看,随着流量日益分散化、零售渠道的多元化,零售企业必须加速数字系统向“中台”进化,才能真正实现“数智化”重塑。如何在新零售背景下构建自己的数字化系统?

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重庆市“双晒”直播活动(直播供应链分销中台系统由爱聚科技提供),区县长当“主播”带货

一、直播提速企业数字化

对直播“上瘾”的格力电器董事长董明珠又开直播。6月1日儿童节,董明珠联合线下3万余家格力门店,在微信小程序“格力董明珠店”、天猫、京东、快手、抖音、苏宁等六大平台开启直播,据称一天的销售额高达65亿。

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格力董明珠直播4小时,618带货102.7亿

不仅是卖空调的格力,家纺业的梦洁家纺也通过和薇娅的直播合作带动了销售,甚至带动股价连续涨停。

直播带货并非什么新鲜事物,不过是在今年疫情的影响下被加速催化普及。但爱聚科技CTO二郎认为,随着微信小程序、抖音、快手等平台加速商业化,以及淘宝、京东等电商平台对直播的重视,未来直播会成为零售企业的“标配”。

在他看来,直播对于零售企业的考验,不仅是市场策划能力,对企业“中台”也带来新的挑战,这包括:瞬时进入的大量订单直接考验企业的系统承载能力;对来自不同渠道的订单如何进行并发处理,也考验企业的订单管理能力;如何保证用户体验的统一和会员权益在不同渠道的共享,则考验企业的系统运营能力。

在今年的直播潮中,就不断有品牌暴露出订单处理混乱,发货不及时等问题,进而造成直播效果不理想。这也意味着,企业必须加速自身的“数字化”转型,全方位提升“中台”能力,提高运营效率。但对于许多企业来讲,这都是一项不小的挑战。一些大企业甚至要对组织架构、管理体系进行重塑。

作为梦洁家纺、安踏等众多知名品牌的软件服务商,二郎对于直播给品牌商带来的挑战感同身受。“企业必须适应这种新的零售的方式,改变它的架构、商业模式以及管理流程。”

据二郎介绍,受疫情影响,今年以来,企业对于技术服务的需求增长明显,传统企业在特殊时期下对于数字化转型显得更为迫切。

二、从线上线下到全渠道

阿里巴巴技术委员会主席张建锋曾经说过:“从产业升级的角度看,中国经济正在经历前所未有的由人口、消费红利驱动,向技术、智能驱动的转型。”

与之前和单一平台合作进行直播不同,记者注意到,企业的直播带货越来越呈现出渠道多元化的特征。例如董明珠六一期间的直播,便同时覆盖微信小程序、“格力董明珠店”、天猫、京东、快手、抖音、苏宁等六大平台。

如果说几年前,企业面临的只是线上线下如何打通的问题;如今,企业更需要解决如何对越来越分散化的渠道进行一体化管理的问题。

挑战是全方位的,一方面是商品的价格必须在不同的渠道保持一致;另一方面,不同渠道的订单也要能够进行合并处理;同时要求对于库存信息进行一体化管理。“所有这些考验的都是企业的IT系统。”二郎表示,爱聚科技近两年提出的“中台”战略正是基于这一市场需求做出的。

洞察到零售企业的痛点和需求后,2020年,爱聚科技再次升级“3T”战略,即IT(新兴技术)、DT(数字技术)、OT(运营技术)。

IT聚焦数字化智能化产品和解决方案,赋能企业中台,为企业实施中台战略提供工具;DT聚焦数据中台,赋能数据能源,为企业的数据驱动、数据资产的运营与管理提供产品和服务。OT则聚焦于数字化运营、咨询等业务创新服务,赋能生态运营,为客户数字化转型提供运营服务,进一步赋能品牌商,提供全域运营解决方案、增值服务和工具平台。

直播供应链分销业务中台解决方案

爱聚科技针对直播行业推出直播供应链分销中台解决方案

爱聚科技直播供应链分销管理系统

爱聚科技直播供应链分销管理系统,构建直播新经济中台,找爱聚科技

近年来,爱聚科技一直服务于电商和零售企业的数字化,旗下电商宝ERP和电商宝SCRM服务近30万各大电商平台商家客户。二郎对记者表示,零售企业需要在“数字化”的基础上更进一步,实现“数智化”,即对数字资产的挖掘和利用,“只有这样,才能真正实现精细化、智能化,提升企业竞争力”。

三、私域流量重要性提升

虽然直播带货火热,但一个不容忽视的现实是,直播带货的成本也同样不低。

某服装行业品牌商向记者透露:“直播平台的‘坑位’(指广告位)有限,和薇娅、李佳琦这样的大V合作同样要付出不低的分成,很多品牌直播根本不赚钱。”

据了解,无论是淘宝、京东这些电商平台,还是抖音、快手这些短视频平台,对于直播带货都要抽取不低比例的佣金。与此同时,随着品牌商对于头部网红资源的争抢,网红的合作价格也水涨船高。

业内专家认为,长期来看,外部流量的成本不会降低,企业会更加注重对于私域流量的积累和挖掘。

此前,女性帽子类目TOP商家歌凡娜进行直播带货,就并未选择流行的抖音等平台,而是和爱聚科技合作,在小程序进行直播尝试。利用全国上千家门店的导购自身的朋友圈、信息流广告等方式进行引流,最终取得成交量环比提升1000%的成绩。

依托爱聚科技为歌凡娜打造的中台,实现的不仅是订单商品库存全渠道同步、会员积分优惠券全域打通、线上卖货,根据分单策略就近发货等功能,同时通过与企业微信的打通,沉淀业务数据,进一步扩展导购和企业的私域流量池。

“在沉淀资源后,需要进一步对于数据进行挖掘,针对不同的消费者,制定不同的商品策略、营销策略,也就是从IT进化到‘DT’和‘OT’。”二郎进一步解释道。

随着消费者的消费场景越来越多元化、个性化,零售企业也迎来了一个全流程重构的新时代。

在二郎看来,IT是支撑业务的,DT是创新业务的,而OT则是引领业务。零售企业必须更加注重对于数据的挖掘和利用,以及对于企业自身生态的建设和运营。“而这也正是当今零售企业迈向数智化时代的重点和关键。”

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爱聚科技数据中台作为爱聚旗下明星产品,上线于2019年4月,基于国内最早的电商SaaS云ERP电商宝ERP基础研发而成。创始人和早期投资人来自于阿里高管和阿里资深专家。电商宝品牌注册于2012年,由“电商”和“宝”的组合而成。寓意在电商时代,成为广大卖家经营店铺的法宝,让一切店铺经营变得更轻松、更高效、更简单。爱聚云中台官网http://oms.aiju.com 让我来帮你打造全渠道业务中台解决方案,微信联系:895998
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