客户参与和互动（Customer Engagement）是指企业通过各种渠道与客户接触沟通，引导客户参与，以发展和加强客户关系，增强客户与品牌之间的情感联系，提升客户忠诚度。
对于已经进入企业私域流量池（参考阅读关于私域流量，千万不要被带歪了节奏）的客户，如何制定良好的客户参与和互动策略并落地实施，对企业私域流量运营至关重要。
一、为什么需要客户互动？
1、客户想要和品牌沟通
企业的目标客户，通过企业的营销活动，接触到品牌，在购买旅程中，需要探索品牌产品价值和咨询自己关心的问题，从而完成购买。
客户想要什么样的沟通？
客户希望通过自己喜欢的渠道与品牌沟通，最常用的是微信，客户日常高频使用微信，可以方便地联系到品牌，比如通过微信直接与品牌在线聊天表达诉求、获取服务。客户期望和品牌沟通的方式，就像是和自己的朋友或家人聊天一样，既有趣又简单，同时需要快速有效的响应。
客户需要自助服务。研究表明，69%的人希望自己解决尽可能多的问题，63%的人在遇到问题时几乎总是先搜索公司的在线资源。这能节省客户与公司联系的时间，特别是一些简单的问题。微软的一项研究显示，90%的客户表示，他们希望公司提供自助服务的在线门户网站。
2、企业需要与客户互动
企业为了增加销售，需要筛选私域流量池里的意向线索、以及老客户的复购增购商机，进而主动与客户沟通，传递产品价值、促销优惠信息、直接赠送优惠券等，吸引客户进店消费。
企业需要培养忠诚客户，就需要与客户建立良好关系，培养自己的KOC。事实证明，与品牌互动越多的客户表现出更多的忠诚度，消费也更多，也更愿意介绍家人、朋友来消费。
二、如何制定良好的客户互动策略？
为了与客户保持长期关系，增强客户忠诚度，需要制定一个完善的客户互动战略。为此，需要先回答下面的问题：
你的客户是谁？
他们想要什么？
你想让他们知道什么？
他们在社交媒体上对你说了什么？你的反应如何？
1、了解你的客户
2、了解客户的意向
客服、销售人员通过沟通了解客户意向，通过网页埋点获取客户线上访问轨迹，进而了解客户意向和意向度，从而实现精准互动，提高跟进效率和成交率。
3、多种方式与客户沟通
（1）被动沟通
客户门户（Customer Portal）：通过建立客户门户，引导客户对品牌建立认知，向客户传递产品价值，如在客户门户展示PGC的内容、提供自助服务入口，无论客户是自主搜索到还是被系统引导到客户门户，都可以顺利地继续推进购买旅程。
（2）主动沟通
根据企业的客户运营水平和使用的客户互动平台的能力，在需要的时候，可以主动触达客户：
规模化沟通：基于客户分群，提供合适的激励、促销或内容，批量送达客户。
精细化沟通：将高净值客户分配给销售人员一对一联系跟进，提供更有温度的沟通。
自动化沟通：基于客户画像，根据客户行为动态和客户生命周期状态设置相应的触点营销策略，根据预设的SOP自动发起沟通。
根据客户沟通偏好，可以灵活设置沟通渠道，如微信、短信、电话、在线聊天、电子邮件、APP消息等。
4、网络媒体品牌舆情监控和应对
客户一旦对品牌产生不满情绪，特别是在跟品牌初期沟通不畅的情况下，往往需要找地方发泄，如在微博、美团点评、小红书等上面发表负面评价，极易导致舆情发酵。
一方面，企业可以通过客户互动平台，监控各大网络平台的品牌舆情，处置越早越有利；其次，可以在品牌的客户门户提供在线投诉抱怨的入口，在客服环节解决客户诉求，防止问题扩大化。
三、互动策略落地实施需要什么样的客户互动平台？
1、统一客户库
建立统一客户库、统一客户画像、全渠道客户触点管理，使得企业的营销和销售团队能够掌握客户互动历史、沟通上下文、客户购买过旅程进度，从而制定正确的、个性化的互动策略，借助于营销自动化、智能推荐，推动客户转化。
2、统一客户画像
为企业提供了客户整体的360度视图，将公司使用的所有不同系统中的数据汇集在一起，包括社交媒体、销售和营销自动化系统、客户支持服务台或销售数据库。
当一个企业将所有的客户数据放在一个地方时，就更容易理解客户旅程以及如何改善客户体验。
3、全渠道客户触点管理
一定要为每个客户建立一条单一的沟通主线，按时间轴展示过往的沟通记录，无论是哪位员工在任何时间，和客户产生互动，都可以对客户有全面的了解，客户是谁？有什么诉求？客户就会觉得他们正在与品牌进行一次持续的谈话。记住，你的客户讨厌反复解释他们是谁，他们的问题是什么。你的客户真的，真的讨厌重复他们自己。
4、全渠道触达客户
客户互动平台需要能够提供全渠道触达客户的能力，在企业私域流量池内，可以通过不同的方式，将企业沟通信息有效传递给客户，如短信、电话、电子邮件、社交媒体平台、实时聊天、短信或手机APP消息等，也可以组合使用，并智能识别客户有效沟通渠道。
5、完善的客户门户
客户门户是重要的私域流量运营阵地。完善的客户门店，不仅需要提供足够的品牌相关知识和自助服务，还要能做到千人千面，根据当前访客的画像、意向、购买旅程阶段，提供个性化的内容展现，充分利用好互动机会，引导客户参与、产生客户粘性。
一个好的客户门户，应包括商户希望客户了解的内容，如品牌、产品、服务、客服入口，服务通知，在线商城，会员体系，客户账户，活动预告，分销推广、私域流量社区、投诉建议入口等。
6、客户互动智能化
智能化的客户互动平台可以极大企业降低成本并同时提高企业效率。在客户库大数据的基础上，实现智能打标签、线索打分、智能客户分群、智能内容推荐、智能商机推荐、智能客服系统、智能跟进流程，兼顾规模化客户运营和精细化客户管理，最大化私域流量的价值。
总之，客户需要快速、个性化的服务，有趣的营销以及智能的推荐，并通过适当的方式进行沟通。这个是客户互动的核心。
企业通过各种方式主动与客户互动，并引导客户参与，满足客户参与的需求，获取客户互动数据，建立客户洞察。
盖洛普的研究表明，一个完全投入的忠诚客户的贡献比平均高出23%。每一次互动，都是一次与客户建立良好关系、提高客户满意度和客户忠诚度的机会，把握好了这个机会，在客户互动平台的投入就是值得的。
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