品牌老化，是现时代诸多品牌的烦心事儿，甚至可以说是一条生死线。
如果去问身边的90后、95后、甚至00后，可以发现，我们熟知的曾经风靡一时的很多品牌，在他们眼里——已经“老了”，在他们的心智系统中消失了。
开拓电商渠道，与电商平台合作，创新产品和营销，是品牌年轻化的路径之一，依靠新技术和新模式，挖掘年轻用户的新消费潜力。
那么，品牌为了让自己变得更年轻点，在电商营销上都有哪些套路？如何才能在电商上玩出新意？怎样才能给品牌焕新带来新的想象力？
电商让奢侈品品牌“好尴尬”但如今成救命稻草
奢侈品积极拥抱电商，已经是业内的共识，除了纷纷自建直营店之外，还与平台频频合作。
事实上，奢侈品和电商平台的融合，充满了波折和猜疑。毕竟，奢侈品与电商平台的气质，总是显得格格不入。但是，如今奢侈品们都开始“妥协”，为了迎合线上的流量思维和生意，这些奢侈品的营销战略也做了相应的调整。
比如，拥有160多年历史的珠宝品牌卡地亚，去年开通了电商平台，邀请90后国内偶像鹿晗出任代言人。早在2014年，Burberry就入驻了电商平台，还在去年聘请首位华人明星吴亦凡担任品牌大使。
奢侈品品牌的这些动作，简而言之就是“年轻化”。根据数据统计，奢侈品在中国网购群体，将近50%的人集中在26–38岁之间。这比欧洲奢侈品消费主力人群平均年龄年轻10岁，比美国年轻15岁。
如果奢侈品品牌放弃了电商，就意味着放弃了一条与年轻人接触的重要渠道。
玩转“私人定制”产品也能千人千面
千人千面，不仅仅只是APP页面和广告位呈现。在电商平台助力下，企业的产品也能够实现定制化，充分满足用户的个性化消费需求。
以老字号品牌五芳斋为例，在端午期间，与电商平台深度共创，开启了粽子馅料DIY玩法，实现了超过10000种创意组合，对新鲜食材进行“私人定制”。
这种定制化玩法，可以在年轻人中间玩得很High。尤其是鳗鱼、奶黄、南美对虾等创新口味，很容易就能激发年轻人的尝试欲望，激发社会化传播。
千万别把线下产品照搬线上电商就要耍出“奇思妙想”
电商平台上的用户，以年轻人居多，而且以脑洞大开者居多。在电商平台购物，并不只是购物，更是为了娱乐，以及玩出“新奇特”。
超过百岁的奥利奥，就把各种“奇思妙想”变为现实，并吸引年轻人为此买单，比如将一块饼干变身成世界上最小的唱片。
把奥利奥巧轻脆饼干，放进复古特制的音乐盒中，接上唱针，白色指示灯亮起，这块饼干就能化身成黑胶唱片，开始转圈、播放音乐。把这块藏着音乐的饼干咬一口、放回去，“残缺”的奥利奥能切换成另一首歌。再咬一口、放回去，再次切歌。
拿出手机扫盒子上的二维码，再扫包装插画，手机屏幕随即进入AR模式，针对不同的音乐播放对应的实景MV动画。如果遇到有心人，也许还能听到送礼人表白心意的录音“彩蛋”。
这就是奥利奥音乐盒，一款可以“边吃边听歌”的黑科技产品，20000份限量版礼盒，一天不到，就被抢购一空。
600多岁的老故宫可能比你还会玩电商
如果要评比通过电商平台实现品牌年轻化的TOP案例，600多岁的故宫，一定名列前茅。
故宫淘宝，已经在骨子和基因里，植入了年轻人最爱的“网感”。从产品研发到市场推广，把“软萌贱”路线发挥到了极致。
自从2015年故宫开了淘宝卖周边产品之后，故宫各种卖萌逗逼freestyle随机切换，一次次的刷屏。要问故宫淘宝都卖啥？人家专业卖萌，卖脑洞。
“皇帝大婚胶带”、“顶戴花翎官帽防晒伞”、“朕亦甚想你”折扇、“奉旨旅行行李牌”、“朝珠耳机”等花样繁多的故宫文创产品，常让人意外地眼前一亮、会心而笑。
销量不错的故宫淘宝，也非常“傲娇”，开发了不少限量胶带产品，还向顾客表示：对不起！你再也无法拥有它们了……
写在最后
品牌深耕电商，肯定是年轻化的有效路径之一，关键在于玩儿出不一样。而且，电商不止是一个新的与年轻人接触的销售渠道，更要把电商当成与年轻人玩在一起的阵地，品牌与年轻人合谋共创，以满足年轻人越来越多的欲望和喜怒哀乐，推动品牌年轻化。
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