淘宝店铺宝贝 下架时间到底还影响搜索排名么?

没准儿把这个标题写出来的时候,就会遭到很多大神、大咖、老鸟的唾弃:别忽悠人了,赶紧回家抱娃去吧,下架时间哪里还有权重,你还在这炒剩饭。好的,先别这么早下结论,首先我们必须承认的是:下架时间权重确实已经下降了很多很多了,尤其是无线端,因为千人千面的影响,权重确实更低了。

影响,还是不影响?优化,还是不优化?我觉得下面这些东西你先看看,然后再下结论会更好一些。

1. 你知道淘宝7天在售周期的规定是为什么?

很多人觉得7天在售周期是没有必要的,因为到了下架时间后,商品会自动再上架。以前的时候,淘宝的在售周期还有一个14天,后来就都是7天了。当时设立之初,下架时间的规则是:越接近下架时间,商品的排名越有可能靠前。

但是后来,我们发现这个“7天”比我们想象的远要复杂的多。

你被处罚的时候,往往会是以7天为一个周期;

如果你的店铺层级,连续7天上升或者下降的话,你会发现你的自然搜索有很明显的变化;

如果你的DSR评分连续7天上升或者下降的话,你的自然搜索也会有变化;

淘宝对新品的考核期也是以7天为单位的,在考核期内,下架时间很重要,过了考核期就要差很多了;

2. 下架时间对搜索排名影响的本质是什么

注意,之所以一直有争论,说下架时间没用了,只不过是他的权重在下降,淘宝早期的时候,下架时间的权重是很高的。但是影响排名的因素并不是唯一的,下架时间更不可能是唯一。就跟你参加高考的时候,告诉你这个知识点必考,但是并不意味着这个知识点你会了,你就能考上大学。

因此我们首先要明白的第一件事就是:在不同的情况下,下架时间的权重是不同的。

(1)关键词的热度决定下架时间权重的大小

越是大词、热词、竞争激烈的词,下架时间的权重就越高;相反,长尾词、冷门词、竞争不激烈的词,下架时间的权重就没那么重要。你可以在淘宝首页搜索一些关键词试试看,比如我们搜索“连衣裙 夏”,毫无疑问,这是当前的大词。

一篇文章解惑:下架时间到底还影响搜索排名么?(本文原创作者:电商飞流,转载请保留)

为了不占用太多的篇幅,所以我就截取了第二行的四个宝贝,看到了么,红框里面的内容,这四款宝贝的剩余下架时间都在半小时之内。我是没有截图,截图了你会发现第一页基本都是这种情况。

再看一个长尾词:连衣裙夏季2017新款女 修身 显瘦

我还是截取第二行的四个宝贝:

一篇文章解惑:下架时间到底还影响搜索排名么?

当然,你还可以看到有一款宝贝,剩余下架时间是13分钟,但是,另外几款你就会发现:5小时、7小时、1小时。这说明啥?这说明因为大词、热词的竞争很激烈、宝贝数量多、优秀的商品也多,所以,淘宝的搜索引擎必须通过下架时间调整排序规则,以示公平。而长尾词,因为竞争商品的数量少,本质上还是要推优秀商品嘛,所以下架时间的权重相应的就会调低。

(2)类目竞争的激烈程度会决定下架时间的权重

竞争越激烈的大类目,下架时间的权重就越高,反之,这个权重就会越低。其实,跟上面的原理是一样的,当竞品数量多的时候,就需要通过下架时间调整排序规则。前面的连衣裙肯定是大类目了,这个我们就不用怀疑了,那我们看一个小类目,比如说枸杞,然后我们就搜索最大的词“枸杞”:

一篇文章解惑:下架时间到底还影响搜索排名么?

看到了么,剩余下架时间一天两天的很正常。

(3)新品期的特殊情况

我们都知道,新品一定会有流量扶植,只不过有多有少、渠道不同而已,那么下架时间就是一个非常重要的匹配渠道。为什么前两年一直谈螺旋?其实不就是因为新品期有这个下架时间的权重规定么?否则螺什么旋啊,你没有理论基础搞什么?

而恰恰更重要的是,优化下架时间在某种程度上只是针对新品的,如果你的宝贝已经运营了很长一段时间了,有了一定的权重了,然后听谁说了要优化下架时间,然后就去改下架时间了!别在干这种傻事儿了,因为你干完了你就会发现,很可能你的宝贝真完了!

所以,切记一点:下架时间优化,优化的就是新品!

3. 给你几个优化下架时间的技巧吧(本文原创作者:电商飞流,转载请保留)

当然了,如果没有这一部分,这盘剩饭炒的会缺少了很多滋味。这些小技巧,不会有多复杂,只要你用心,都可以搞定。

(1)任谁都会有一个访客高峰时间段

这个优化技巧针对的是有一定基础的店铺,你打开你的生意参谋——流量分析——访客分析,然后你选择最近7天的平均数据(注意不要选择最近1天的,也不要选择最近30天的,都存在着较大的偶然性,当然,你也要把特殊时间点考虑进去):

一篇文章解惑:下架时间到底还影响搜索排名么?

这个晚上21:00——21:59分就是你的访客高峰时间段,然后这个时间段,你可以给他一个定义:下架时间权重时间段。换句话来说,在这个时间点,搜索引擎是愿意给你更多的流量进来的(当然,你还必须综合考虑是不是在这个时间点,你导入了很多其他渠道的流量)。那么安排在这个时间段上新,你会很爽!如果这个时间段,你的成交转化还非常不错的话(高于行业均值),那么搜索引擎会进一步的强化你在这个时间段的权重。

(2)不要什么都跟别人学

我觉得很多的时候,大家学习一些方法和技巧都不会变通,直接拿过来就用,这也导致了为什么很多的培训都会挨拍:因为我用了你的方法没用啊。其实并不是没用,而是不适合你。就比如说下架时间优化,大家可以通过生意经找到某一个类目的成交高峰期,然后你也安排在这个阶段去上新了,但是结果呢?没用!为啥没用呢?

因为大家都知道这个阶段好了,所以,诸多淘宝卖家都在这个阶段上新,尤其是那些厉害的竞争对手,你是卖零食的,结果你跟三只松鼠一起展示了,你还有多少机会?所以,下架时间优化,你要学会规避强力的竞争对手(前提是,你自己的基础不行,如果你自己就是三只松鼠,你还规避什么?)

(3)新品期在接近下架时间的时候如果你还爆不了,那就难了

在新品期,接近下架时间的时候,除非你的店铺基础很烂,或者你有让淘宝难以忍受的事情,比如违规。否则,你肯定会得到比前些天多很多的展现扶植。在这时候,如果你没有抓住机会,比如你没有点击、没有转化、没有好的收藏加购占比,那么下一个周期,你会过的很惨。给你机会了,你没有抓住,那就怨不得别人了

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