文 | Toby Lu
未来，商品之上除了条形码、防伪码外，还会多一个“微型码”。相比前几种码，“微型码”是腾讯为商家开放的能力之一。当然我们统称的“一物一码”包含了条形码、防伪码、微型码（二维码及小程序码）等，爱聚旗下e码宝是微信官方合作ISV（独立软件开发商），基于电商宝SCRM强大的微信营销能力，以此为基础，推出e码宝全新品牌，专注于“一物一码”营销。
7月16日，微信全面开放“一物一码”功能，结合小程序和大数据能力，打通商家与消费者之间的信息隔膜，帮助商家更高效地与消费者建立联系，促使营销更加精准，提高营销效率。
“一物一码”要做什么？
“一物一码”简单的来说就是每一件商品上都有一个独一无二的二维码，0.5cm×0.5cm 印刷面积下快速读取的“微型码”，通过这个“微型码”企业可以完整的看到商品的全链路生产、运输、销售状况，用大数据分析定位消费者属性，进行再营销。消费者端可以看到商品的“来龙去脉”，扫码实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动。
传统的企业在产品销售过程中，出货量巨大的产品，在离开商超之后便和企业处于“失联”的状态，消费者与企业的联系只是通过传统媒体或者社交化媒体平台，最重要的产品本身恰恰是被忽视的。
腾讯最新的转型定位是做互联网的“连接器”，微信的活跃用户达到10亿，已经成为不折不扣的互联网基础设施。微信两年来一直大力倡导“小程序才是移动互联网的未来“，小程序“即用即走”的产品特性，在去中心化的微信生态中帮助商家找到目标用户，在线上小程序具备多种入口，在线下小程序只有“扫码”一种入口。
消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，这就把每一种商品都化为线下的流量入口，商家可以为线上小程序导流，通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动。
“一物一码”的本质是用户争夺战策略
早在2019年6月份，腾讯就已经开始对外和一些商家进行合作，测试“一物一码”的能力。6月5日，壳牌、途虎、腾讯三方推出“一物一码”货品全链追溯系统，同时将这一技术应用于壳牌发布的“壳牌超凡喜力高效动力版润滑油”之上。
“一物一码”一方面将壳牌的物流系统和途虎门店运营系统打通，提高仓储运营效率；另一方面，将壳牌微信小程序和腾讯数据库打通，获取客户大数据，沉淀消费者画像，为定制化营销服务提供依据。
腾讯不止跟壳牌、途虎的合作。根据微信公号“微信公开课”的报道，王老吉通过微信一物一码为腾讯视频的《明日之子》量身定制了3亿罐装、瓶装凉茶；东鹏特饮就通过“一物一码”+“现金红包”功能，实现精准营销；洋河股份用“一物一码”重新定义了白酒消费新场景——通过码上有奖。
线上流量成本的居高不下，使得越来越多的企业将目光转到线下，但是线下的用户流量争夺却一直没有出现一款称心的“武器”，“一物一码”刚好可以通过小程序让线下流量转到线上，最后加以沉淀和激发。营销链路已经并不是一条断链，而是一个闭环。
“一物一码”的本质是用户争夺战策略，在这场争夺战中，越来越多的品牌商家开始与互联网平台合作。这场争夺战成败关键在于品牌商家的系统化和数字化能力。
另外，我们阐述下一物一码营销和私域流量的关系。一物一码营销产生的流量本身就是一种私域流量，企业做一物一码活动，消费者扫二维码参加活动的流量，都是企业本身所属的流量，而且是质量非常高的一种流量。一物一码营销是一种精准营销，精准就是在于营销对象是真正的消费者，是对企业产品和品牌有首要“话语权”的人群，并且这些消费者都是主动参与一物一码营销活动的，因此这个消费者人群产生的流量是对企业非常非常有价值的流量。企业在一物一码营销中如果应用这个流量得当，持续运营这些消费者会员，将会对商品的促销，品牌的宣传产生非常大的作用。
一物一码营销还是一种粉丝会员私域流量的入口，通过这个入口可以把消费者引到企业微信公众号及个人号上，引到微商城中，引到企业的官网上等，成为企业的粉丝会员。对于这些粉丝会员进行持续不断地运营，例如公众号文章，微商城促销活动，公众号节日互动活动等，都能持续不断地产生新的私域流量，持续不断地品牌强化和宣传，也能产生商品二次或者多次购买。这就是我们提的，进的来，留得住，耍的欢，玩的嗨，再来买。
企业做一物一码活动都会根据企业和产品的现状，有不同的目的。营销的终极目的是销售商品, 所有营销活动都是围绕商品销售转的，我们总结了企业一般有以下几种营销目的：1) 促销，提升销量（新品, 库成品, 爆款品等） 2) 吸粉，公众号粉丝运营 3) 品牌推广 4) 销售商或者终端零售商返利，刺激和鼓励销售中间商 5) 商品在线直销 6) 商城促销, 促销员现场促销 7) 商品防伪溯源；可能是其中一种，也可能是几种的组合。
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