微信私域流量矩阵产品体系再添强将,公众号小程序公测直播插件能力助推商家私域卖货!

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近日,大量商家收到微信小程序直播公测邀请。据悉,受到邀请的商家,可以在小程序后台直接开通直播功能。同时小程序直播组件是由微信官方提供的商家经营工具,这意味着商家不需要再借助第三方工具。

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其中,主播首次直播还需进行身份认证。在直播方式上,为竖屏观看模式,消费者可以进行点赞、评论,以及抽奖和领取优惠券。此外直播间页面有一键分享按钮,可以将直播分享给微信好友或群聊。

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直播成为商家打开线上销路重要手段之一

事实上,早在1月9日举办的2020年微信公开课PRO上,微信开放平台副总经理杜嘉辉就表示,将于近期推出官方小程序直播组件。帮助小程序电商开发者及商家解决流量贵、开发量大等无法快速落地小程序直播能力的问题和痛点。
同时微信方面还将提供一物一码和扫一扫识物能力。一物一码,即一件商品拥有一个唯一的身份识别码,这种方式能够帮助品牌商与渠道商、零售终端与消费者无缝连接,并聚合全渠道数据资产,品牌可以构建自身帐户体系和私域流量池;通过扫一扫的渠道,能够更好的地沉淀用户,并持续进行运营。
在疫情期间,商家因线下门店停业,产生了大量的库存和成本;消费者则“宅”在家足不出户。而通过直播的方式,能够连接商家与消费者,帮助品牌将库存商品进行集中销售。
因此,电商直播成为商家打开线上销路的重要手段之一。
与此同时,聚焦于直播领域的蘑菇街、淘宝直播、有赞、快手电商等多家平台,也纷纷向商家抛出橄榄枝。比如蘑菇街便针对商家推出了“全程服务、不限品类、佣金双免、无须入驻、无保证金”等一系列举措。
此次,微信在疫情期间,正式推出直播组件,一方面能够推动小程序电商生态的扩张,一方面还能为商家提供新的发展机遇。比如促进商家线下线下的打通,拓展线上市场等等。

微信小程序进军直播 直指卖货

通过微信官方对小程序直播的介绍可以看出,微信向B端商家提供小程序直播能力,商家通过低门槛接入,粉丝可以在微信内直接访问商家的小程序直播间、与主播互动,并直接在直播过程中下单完成购买。

微信小程序直播长什么样?在体验观看某时尚品牌商户的小程序直播时记者发现,小程序直播目前主要有四类功能:1、观看直播、展示商品;2、营销互动:包括点赞、评论、抽奖、优惠券下发等;3、购买:直播内容及下单流程均在商家自有小程序内闭环;4、数据能力:直播数据在用户端界面实时更新,主播端和商家后台均有直播相关数据展示。

体验发现,直播间下单流程操作方便简单,页面有一键分享按钮,可直接将小程序直播分享给微信好友或群聊。

商家视小程序直播为”及时雨” 支持疫期传统行业线上经营

电商宝小宝了解到,收到公测邀请的商家开通小程序直播的流程是:1、在小程序后台“功能-直播”申请直播能力并提审;2、通过审核之后,可快速开发应用直播组件、创建直播间、配置商品。

从开发门槛来看,小程序直播最快可一天开发完成。在开通过程中商家无需提供直播资质,目前小程序直播组件提供的是腾讯的直播资质背书及安全能力。通过主播、PC后台的简单配合,最快20分钟就可上手运营,直播中的抽奖、发放优惠券等活动,可以快速完成商品转化。

疫情爆发以来,已有商家通过公众号+群+小程序直播的方式进行社群粉丝直播营销,销量方面也极为可观。

2月15日,商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》,鼓励电商企业通过直播等带动农产品销售。

在商家看来,小程序直播已成为疫情背景下,微信支持传统行业转型的一场“及时雨”。

2019全年成交额达8000亿,

小程序电商功能逐渐完善

一直以来腾讯便有一个电商梦,从最早投资微店,到开放微信钱包快捷入口给京东、唯品会、蘑菇街。

到2017年微信小程序正式上线,并逐步完善小程序电商功能。从最初的微信搜索跳转到小程序页面,再到场景升级,「搜一搜」上线的商品搜索功能,加速流量电商转化,优化任务栏“我的小程序”。以及开通订阅消息、扫码场景关注公众号、群动态消息和开放广告变现。2019年开年,小程序搜索平台还正式推出新搜索工具“购物单”,可以实现小程序内的商品和服务收藏、订单管理与好物推荐等等。
小程序电商功能的逐渐完善,也能够吸引商家将资源集中于微信小程序。太平鸟在疫情期间,通过微信线上会员专场、微信秒杀、小程序分销等方式,实现了日均零售额超800万。
到如今,根据微信官方在2020微信公开课PRO上发布的数据显示,微信小程序2019全年成交额达8000亿,同比增长超160%。可见随着小程序电商功能的一步步完善,想必腾讯离自己的“电商梦”会越来越近。

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