企业微信私域流量玩法一周要闻:企业微信群二维码裂变+直播推广+小程序直播能力!

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01企业微信上线入群二维码功能 助力互通群无限裂变
近日,记者获悉,天虹通过一个新功能搭建了2万个会员社群,每个群最高可以达到200人,其中一个群通过入群二维码直接“裂变”高达7个互通群。据了解,该新功能是企业微信近日释放的“入群二维码”。
具体来说,当企业员工使用企业客户群,主动邀请进群的人数超过100人时,不需要好友关系认证,就能自动通过入群二维码创建新群,并邀请更多新用户进入新的企业微信客户群,从而进行社群裂变、商业化运营。
据悉,入群二维码触达用户的方式主要有群发消息、微信社群、朋友圈、直播和线下物料,用户直接扫描入群二维码即可进群。
群直播+小程序+微信支付社群多样玩法引爆新商机
在企业微信与微信互通功能逐渐开放后,商超百货等零售行业,在疫情期间社群运营显得越发重要。以天虹为例,在积累下来的2万多个社群中,就在群直播中用秒杀、抽奖等促销方式,盘活了顾客的活跃度,提升了在线转化率。此外,如服装行业太平鸟则是利用微信线上会员专场、秒杀、社群营销裂变、不同区域轮流直播等形式,实现了半数暂停营业门店有销售,日均总零售额达到800万以上。
对于线下商超,如永辉超市、百果园、钱大妈等也开始尝试通过微信小程序、社群进行线上运营转型。据了解,钱大妈通过微信群运营,选择线上购买的消费者比例明显提高,疫情期间到家业务增长10倍。
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02疫情期间,微信再为直播功能增加限时推广入口
近日有用户发现,微信聊天框下方功能菜单中新增了“上课直播”以及“健康收集”两个限时推广入口。微信官方回复称,“为方便学生群体线上学习,疫情期间我们支持在微信群中使用企业微信的上课直播与健康收集功能。目前被灰度的用户可在微信群下方功能菜单中,连接使用这两个功能。”需要注意的是,这并不是微信上线的新功能,仅为疫情期间的限时推广。一些已经在班级群的老师学生,看到该入口的几率较大。尤其对于高三学生而言,据了解,有学校整个高三每天至少40场群直播。企业微信高级产品总监何竞2月接受媒体采访时表示,在线课程大家用得好之后,在寒暑假或是一些其他场景,还是可以用起来。“随着大家开始接受(在线课堂)这样的方式,以后会使用的越来越多,而不是过来这段时间就没人用了。”

1月22日起企业微信开始对疫情作出反应。

第一阶段是在医疗行业,1月24日医疗行业“紧急通知”提升至1000人,1月26日上线了“在线问诊”功能。

第二个阶段是针对企业办公,1月25日会议功能支持300人音视频会议,2月1日提供群直播、收集表、健康上报。

第三阶段是教育行业,2月8日在群直播工具基础之上丰富了共享屏幕、讨论、视频回放等能力。

此外,还涉及到零售行业自救,餐饮、酒店、银行、机场等场景。

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03钉钉推出“圈子”功能?企业微信用实力回应
据悉,钉钉5.0版本新推出的“圈子”功能针对不同的使用对象共分为四种模式,分别为内部圈、在线教学圈、商业交流圈、社群运营圈。在很多人看来,这是针对企业微信的一种布局,通过钉钉圈子,完全可以替代微信企业的群聊功能、客户朋友圈功能。很多人甚至认为,这是一种竞品之间的占领与反占领之战。其实,钉钉5.0版本即将推出的“圈子”功能却是去年企业微信3.0发布会玩剩下的了,在去年发布会上企业微信正式发布连接微信功能,主打用专业有温度的服务连接微信11亿用户。时隔数月,钉钉不得不也拿出“圈子”功能应对企业微信的互通能力,这更像迟迟反应过来的策略,匆忙上线的“杀手锏”,相反的,笔者认为反而对企业微信来说更像是一种督促和激励,督导企业微信能更快更完善。从疫情之前每一周左右更新一次版本,到如今的不到两天更新一次版本,疫情期间,为更好地助力企业复工,企业微信可谓是卯足了劲。当然,功夫不负有心人,企业微信也得到了社会的广泛认可。比如企业微信3.0.4版本紧急为学校、医院和企业提供的六大功能:

第一,群直播功能,支持千万人画面稳定同时观看做到画面稳定,家长和学生在微信直接收看,不用安装与学习其他额外的APP。当然,企业也可用群直播来进行通知传达、线上培训。

第二,收集表功能,企业微信微文档新增防疫收集表,能快速发起信息收集,随时能查看统计结果,支持一键发到微信上,如教育行业,家长可以直接在微信班级群中填写。

第三,300人在线会议,支持跨企业开会。经销商会议、跨医院专家会诊、教育局与管辖学校之间的会议,所有都能顺利线上完成。

第四,「在线问诊」功能,让医生在线上为患者提供咨询与服务,轻症患者可线上咨询,帮助医院减轻线下接诊压力,降低患者交叉感染的风险。

第五,紧急通知功能,企业微信现支持每次通知1000人,实现疫情信息高效传达。

第六,疫情专区,企业微信第三方应用市场也上线疫情专区,精心挑选精品应用,在疫情期间免费开放,为企业服务。

如今,无论是面对疫情稍缓的复工潮,还是大家目光所聚集的钉钉“圈子”,企业微信都可以低调不张扬地在默默应对挑战,迅速调整。连接成就智慧企业,是企业微信一贯的目标。未来,企业微信也将更加努力,致力于为企业服务,成为推动企业经营进步的有效助推力。

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04微信生态上线多个直播功能——微信小程序直播正式开启公测,助力商家打赢数字化“战”疫!
2月28日,微信官方正式宣布,小程序直播能力启动公测,致力于帮助更多商家打造线上经营闭环,完成快速转型,推动品牌生意增长。同时,微信官方发布了多个品牌通过小程序直播的经营数据,部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%,并预告了多项直播新能力、公布了小程序直播公测准入条件。在小程序直播能力的接入细则方面,从微信公布的接入条件来看,涵盖了电商平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等18种类目。受邀的小程序不仅满足了类目要求,同时主体下小程序近半年无严重违规情况且近90天存在支付行为。美妆品牌完美日记是首个参与微信小程序直播内测的品牌,其在2月份开展小程序直播,场均观看人数环比增长了3至10倍,购买转化率比其他平台高出2至3倍;零售品牌汉光百货在2月底首次试水专柜直播,平均每场直播观看人次过万,线上销售额单品牌单日增幅300%;

女装品牌维格娜丝2月26日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷:单场观看人次超12万,互动点赞74万。短短两个半小时的直播创造了破百万的交易额,平均客单价2500元,最高单件成交价格超过8700元;

目前接入微信小程序直播的品牌有美妆品牌innisfree,蜜思肤、艺术生活品牌野兽派,服饰品牌热风、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克琼斯 Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly,零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。

随着品牌的快速入局,小程序直播也出现了多种直播的模式,包括网红+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、导购员+品牌小程序直播、商业综合百货+品牌+小程序直播、线下商超售货员小程序直播带货等等不同的玩法。

“防疫攻坚战未停,我们会尽快推动小程序直播能力在各行业的开放接入,同时会持续关注疫情发展动态,推出更多工具及能力,帮助各行业伙伴完成数字化升级,度过艰难时期。” 微信团队表示。

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以上就是上周的企业微信要闻,持续关注我们了解更多资讯/玩法/案例。

05电商宝SCRM独家功能,店铺管理

打通多电商平台、ERP等店铺数据,实现利用企业微信对微信客户进行订单绑定,可查询该客户的购买记录,关联订单为客户发送小红包,还可一键发送淘宝商品页面给客户。

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除了以上的问题之外,各位卖家朋友若是有其他企业微信使用方面的问题,特别是关于私域流量这块功能,欢迎给我们留言。另外疫情期间,钉钉和企业微信都大火,那钉钉和企业微信有着哪些本质的区别:钉钉某种意义上是解决企业OA管理的问题,而企业微信更擅长CRM客户管理和客户营销,原因是在于微信有全球最大的用户基数和生活场景。

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(如图:电商宝SCRM的私域流量矩阵)
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