2020年4月1日凌晨，微信小程序除了已有对外开放的功能：实时音视频录制及播放能力外，还开放或升级了直播回放、订阅、优惠券等功能，这次能力的开放，再次扩展了小程序的想象边界。值得注意的是，小程序直播跟其他直播工具不同，小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具，属于微信提供的原生直播能力。商家通过直播组件实现直播，最快一天即可开发完成，然后在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。
小程序直播能力致力于帮助更多商家打造线上经营闭环，完成快速转型，推动品牌生意增长。可以说，正值疫情特殊节点，小程序直播为一些基于微信生态发展起来的农产品电商小程序提供了线上销售的新手段。微信小程序直播画面为竖屏观看形态，观看流程中体验较为流畅，画面内提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、数据展示等能力。作为新颖便捷的使用方式，“小程序+直播”受到业内的广泛关注。
一方面，小程序开放的实时音视频能力，封装了音视频采集、前处理、编码、推流、拉流、解码和渲染等功能，大大降低了音视频的开发门槛；另一方面，借助微信生态自有的绝对流量优势，小程序无需安装、用完即走和易于传播的特性，有效地降低企业的获客成本。
拥有了实时音视频能力的小程序，在视频直播、视频社交、在线教育、视频会议、银行/证券在线开户、在线保险定损、网络庭审、远程指挥等众多应用场景开启了飞速的发展。
小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。作为微信提供的原生直播能力，小程序直播有哪些特点呢？
1、流量属于商家
小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。接入小程序直播后，商家可自行决定什么时候开展直播，充分配合自有的营销及运营活动。
2、直播小程序与商家公众号/个人号流量无缝对接
很多商家会有自己的公众号或个人号私域流量，如何将商家的私域流量池与小程序直播无缝打通呢？电商宝SCRM提供了解决方案，商家只要在电商宝SCRM中模板消息群发里面，选择模板消息及跳转类型-小程序路径-选择目标小程序即可。
当然除了小程序直接群发消息之外，商家还可以选择群发类型，分组群发或指定粉丝群发，根据：粉丝标签、性别、关注时间、地理位置及指定粉丝，做个性化精细化营销群发，做到千人千面。
公众号模板消息（订阅消息）群发开播提醒，点击可直接进入直播间，效果如下：
另外微信小程序直播插件于今天（4月2日）凌晨升级：新增直播回放功能，这个也是极大利好。意味着商家在每场直播完都留有回放视频，粉丝可进入公众号、小程序查看商家以往直播回放，极大降低了直播粉丝运营成本。
3、低门槛、快运营
微信提供了一揽子直播功能，接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力，通过审核之后根据文档开发，即可在自有小程序上进行直播，并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成。运营最快20分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动。
4、便利性、社交互动性强，转化效率高
小程序直播还可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。比如，小程序直播支持直播间的订阅，方便用户回访；可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率也高。
近期微信官方正式升级小程序直播功能，能力加码：
1）小程序直播订阅能力将升级。用户只需订阅一次，即可接收后期的开播通知；
2）官方优惠券能力即将上线，支持更便利的优惠券下发；
3）将支持快速回看功能；
4）小程序直播还将在微信内有更多展示空间，包括搜一搜。
0 条评论