微信新功能全面开放朋友圈小程序分享权限,助力商家打通私域流量小程序营销成交闭环!

小程序朋友圈私域流量引导成交闭环电商宝SCRM
新电商微信官方消息:2020年小程序商品交易总额预计超过1.8万亿,超过拼多多19年的1万亿,接近京东的2万亿。微信截止到今年8月,小程序日活用户超过4亿,小程序商品交易GMV同比+115%,品牌商家自营GMV同比+210%。其中,增长最快的行业为日化、奢侈品、购物中心和百货。小程序已经成为微信电商生态最为重要的承载,未来将可能再造一个腾讯。此次微信小程序朋友圈分享权限,根据官方文档,此次更新主要包括小程序和小游戏方面的调整:
一、小程序朋友圈分享权限及相关功能介绍
  • 调整右上角胶囊布局及层级
  • 优化二维码打开小程序速度
  • 优化小程序启动速度
  • 解决音视频播放组件相关问题
星火团队经过对比测试发现,还有以下几点更改:
1、首页下拉,选择更多小程序时。
新版会跳转到【小程序】页面;旧版只展示最近使用过的小程序,且没有右上角搜索按钮。
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2、小程序/小游戏已支持公开分享到朋友圈展示。
而在之前,小程序只能单独发给好友或群聊。
此功能目前仅在安卓端上线,需开发者主动设置。
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3、小程序跳转能力更加开放。可实现:
  • 小程序跳小程序
  • App 跳小程序
  • H5 跳小程序
方便用户在更多场景下使用小程序。
4、小程序直播能力不断完善
在扩大开放类目的前提下,新增了抽奖、订阅、回访等功能。
甚至加入直播间优惠券功能。
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5、微信正式上线指尖搜索,可在聊天过程中长按聊天气泡实现搜索。
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对方发来的快递单号可长按查询。
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陌生词汇/单词也能直接搜索。
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二、SCRM+小程序直播带货优势核心值得注意的是,多个品牌打出了直播“组合拳”,无论是零售、服装,还是美妆、日用品牌纷纷通过公众号+社群+个人号+小程序直播,让私域流量充分释放,迅速带动小程序转化,实现了业绩倍增。而由于整条链路都在商家的“场地”上,作为私域流量的承接池,商家的小程序触点运营能力越强,直播带量的效果越好。

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伊芙丽:小程序交易笔数环比上涨184%

女装品牌伊芙丽去年参与了小程序“倍增行动”,同时将会员功能和小程序进行整合,明确了小程序直播是未来的新探索方向。此外,借助公众号和线下触点的结合,伊芙丽超过1000家门店、4000多名导购对到店顾客引导、朋友圈推荐穿搭等方式进行持续触达,通过活动预约、模板消息提醒回流,拉升流量刺激转化。“倍增行动”期间,品牌小程序实现了146%的交易额增长。

疫情期间,为解决部分门店闭店无客流的问题,经总部测试和培训,伊芙丽将直播能力下放到各门店,门店导购轮流使用小程序直播进行互动和带货。3月8日,其直播销售额环比增长65%,直播带动小程序交易笔数环比上涨184%。

四、小程序直播的优势与本质小程序直播是微信官方提供的商家经营工具,通过调用该组件,商家可以在小程序中打造用户互动与商品销售的闭环。

这一属性造就了小程序直播的强带货能力,成为拉动品牌业绩增长的营销利器。

相比抖音、快手、淘宝等直播电商平台,小程序直播背靠微信生态,拥有11亿微信用户和社交优势,能一键触达到品牌商在社群、公众号、导购朋友圈、小程序等微信生态全渠道用户,并且整个直播流程,如用户点赞、评论、下单、分享邀约等在商家自有的小程序商城内完成,因此小程序直播具有流量自有、低门槛快运营、强社交互动高转化的三大优势。

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所有商家在通过小程序直播时,面向的是品牌自己的用户,本质上来说小程序直播是私域直播。毋庸置疑,品牌商要想利用小程序直播能力,在后疫情时期扭亏为盈,逆风翻盘,关键在于构建私域流量池,全链路增强生态圈各层参与人的高效协同,全域精细化运营用户,集中释放私域转化能力

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