2022年春天，各个电商平台动作不断。近一个月来，先是阿里布局猫享APP，淘宝又各种新规，抖音电商各种扶持政策，接着拼多多的多多视频升级为一级入口，然后京东物流吞下了德邦。 一波未平一波又起，昨天媒体曝出了一则消息——美团电商内增加了品牌自营专营店，其运营模式类似于“京东自营”，商品由美团电商发货。 不免让人想到上个月传出的一条未被官方证实，也未被官方证伪的消息——阿里巴巴推出猫享APP做自营。如果消息属实，那就意味着阿里、京东、美团将一起分自营这块蛋糕了。
1.美团电商入局品牌自营赛道
目前，美团电商已经为自营品牌开设了独立入口，在美团好货主页中间显著位置，“自营品牌”频道，用户点击进入会显示“美团电商旗下自有品牌”，经营的类目包括食品、家居、餐具、饮料、养生等。
“美团好货”App内已经上架了多个品牌自营专营店，比如大家熟知的“东鹏特饮美团自营旗舰店”、“小玩熊食品美团自营专营店”等。而这些自营店铺的经营公司都为“北京三快智慧餐饮管理有限公司”，据天眼查显示，该公司为美团子公司。 面对新出现的功能，有些消费者用户并没有注意过，只是看中商品就下单，而有的消费者下单之前一定要看是否属于自营，觉得自营更有保障。 也有业内人士解读，称跟第三方B2C模式相比，自营B2C意味着平台要投入更多的人力、财力资源，要在选品、物流、售后等环节深入下去，美团新增自营模式，是为了满足那部分对商品质量和售后有更高要求的用户需求。
2.做了自营，再分羹跨境电商
美团正加速实物电商的布局，入局自营品牌赛道后，美团还参与到了跨境电商，目前美团好货和美团App电商板块都已新增了“全球购”频道，所售商品包括美妆、护肤、香水、奶粉等。 “全球购”内的商品以入驻的跨境电商商家进行销售，商品价格都包含进口税，与众多的跨境电商平台的发货方式类似，由原产国发货，然后进入本地的保税区，最后送达至用户手中。 甚至有些海外的化妆品，消费者点击全球购频道的店铺详情，可查询经营执照，信息包括公司名称、注册地址、经营范围等，随意点击一款香水产品，可以看到发货过程，比如从欧洲采购发至给国内保税仓，再发货给顾客。
3.发力内容种草，“珍箱”升级为“逛逛”
美团电商的野心远非做自营那么简单，其布局的是整个电商生态。据了解，美团正在完善的另一个板块——种草业务“逛逛”，整个业务和自营电商业务一样，入口出现在美团好货首页的中部。 “逛逛”是由美团种草功能“珍箱”升级而来，主打的是“分享好东西，发现好生活”，用户可以发布图文或视频类的种草笔记，分享自己的好物清单和开箱体验各类视频内容。目前，逛逛已经支持用户添加美团上可购的商品链接了。
虽然类似于小红书，但美团逛逛的种草内容和内容分享者规模还有一段差距。据说，美团逛逛还没有对内容分享者有门槛要求，其正在招募美团电商的内容创作者，招募对象包括B站、小红书、抖音和等平台的作者。当然美团电商官方还没对此作出正面回应。 如此以来，美团逛逛就直接对标了小红书，这些年小红书夯实了自己种草社区的宝座，种草引流可观，非常符合当下互联网的消费习惯。 总之，这意味着现在和未来的生意是人找货，人之所以找货，就是先被种草了！那么也同时意味着创作者的时代来临了！
4.对电商人的启示
美团这次的布局囊括了自营品牌、跨境电商、内容种草，这些对广大的商家而言，意味着什么呢？电商企业又该如何布局呢？ 我们不难发现这里面有三条基本线，那就是做好产品、做好种草、做好新业务。做好产品，不单单是产品的设计与研发，还包括管理好上下游、供应链等；做好种草就是渠道和引流，消费者一旦成功种草，产品的销量也就有了保障；而做好新业务就是布局好企业的第二增长曲线。 把这个逻辑拿过来，每一家电商企业都适用。这两年很多种草的平台起来，也有很多企业都是发力种草，这就是因为生意的逻辑变了，消费者要先对你的产品感兴趣，才会买你的产品。那么，布局内容种草是每一家企业都必须要做的。也正是因为看到了这个趋势，所以老高电商投资在2021年投资了一家小红书种草机构，帮助会员们通过种草实现业绩的提升。 而跨境电商这个趋势也十分明朗，就连美团电商也入局了，可见这个时代的风口已经毋庸置疑了。国内电商、跨境电商两条腿走路，企业的发展才会更加稳妥！
5.聚客SCRM达人种草百万达人数亿粉丝助你全网多平台种草
1、 创建活动
通过聚客SCRM后台，选择【达人种草】菜单，选择【达人测评】—【创建活动】，即可进入创建达人种草测评活动页面。
1.1 【基础资料】
(1)活动名称：主要为了区分不同的活动，仅商家查看。
(2)选择商品：选择需要达人测评的商品。
(3)商品标题：展示给达人所看到的测评商品标题。
1.2【评测设置】
(1)指定测评渠道：可让博主需在指定渠道发送测评内容。
(2)测评形式：可指定博主发布内容为图文或是视频。
(3)账号+话题：此处可添加对应需要“@”的账号以及附带的“热门话题”等。
(4)关键词：此处可添加对应需要突出的关键词，例如：“便宜大碗”，“性价比高”。
(5)评测指引：此处可填测评商品重点突出的卖点及优势，以供博主参考；
1.3【金额设置】
(1)评测名额
(2)评测名额设置：
单渠道任务是指博主只需在商家指定的评测渠道中选一个渠道发布评测，审核通过后即可占一个名额，获得评测奖励。
例：商家A支持抖音／快手／小红书3个渠道，博主只需在在其中任选一个渠道发布任务，如若博主选择3个渠道，则占3个名额。
多渠道任务是指博主须在商家指定的多个渠道发布评测，审核通过后才可占一个名额，获得评测奖励。
例：商家A支持抖音／快手／小红书3个渠道，则博主需要同时在这3个渠道发布任务
(3)评测奖励：该奖励是给测评博主的测评费用。
设置完点击【提交活动】即可创建成功。
1.4 达人申请报名
发布活动成功后后，可在小程序【园丁】查看，达人会根据自身条件去申请活动进行商品测评。
2、 活动列表
创建完后商家可在活动列表中查看活动进度。
可以看到该活动已有多少博主申请报名，是否活动已结束，是否需要暂停活动等，
3、 申请报名
当博主申请报名后，商家即可在【申请列表】中查看博主所提交的渠道账号信息，审核博主是否符合要求，通过或者是驳回博主的报名申请。
订单审核通过后系统会自动创建测评商品的订单，商家需点击【批量发货】跳至ERP进行该订单的发货。
发货后，商家可在【订单详情】查看物流信息，博主收到货后即可进行评测并在社交平台发布内容。
4、 评测列表
博主提交测评内容后，商家即可点击【评测列表】-【审核】查看博主提交的测评内容（也可通过博主提交的【评测链接/评测二维码】查看发布在指定渠道的详细测评内容。），评测达到要求即可审核通过并返款给博主，如需博主修改评测内容可点击驳回并填写驳回理由。
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