| 电商微营销茶会第2期 | “微信营销、淘宝成交”玩法解析电商宝学院：私域流量社群营销课程_微信私域营销案例_电商全渠道私域营销方案

时间：2017年3月30日19：30本期话题：微信营销、淘宝成交特邀嘉宾：

夜莺 | 新电商直通车学院院长，杭州挖到科技有限公司CEO

一休 | 技术大牛出身，杭州挖到科技资深产品经理

樱桃 | 电商从业四年，杭州挖到科技产品运营总监

艾希 | 社会化媒体运营，杭州挖到科技首席微信运营官

本期话题介绍01/微信与天猫淘宝的爱与恨02/淘宝的弊端与微信的价值03/微信平台的成功案例

04/天猫商家如何做好微信营销

精彩对话

微信与天猫淘宝的爱与恨

2013年开始，微信无法打开淘宝链接（具体谁屏蔽了谁网上争论不定）但对用户造成影响却真实存在：比如我在淘宝买了东西，然后用微信分享给好友，我还需要复制之后去淘宝寻找，体验很差。对于淘宝天猫卖家来讲，造成的损失却又大了许多，第一，卖家们失去了了微信9亿日活的大流量；第二，卖家店铺和其商品无法在这个大流量平台起到很好的传播效果。在淘宝天猫平台，卖家面临内外压力：对内面对平台同品类商品、店铺的竞争，商品种类繁多，同质化现象严重；价格优势、营销策略、产品本身等竞争压力不小；对外有京东、唯品会、蘑菇街、苏宁易购、贝贝网等平台的竞争，而这些平台尤其是京东，与微信也有战略合作。

淘宝的弊端与微信的价值

淘宝的弊端有：（1）用户粘性差：例：用户第一次搜索购买销量排行前列的茶叶，第二次想要购买时，还是会搜索销量排行前列的购买；（2）被动营销：由于社交局限性，淘宝/天猫卖家等待用户“上门”购买，无法主动营销，流失客户资源；（3）缺乏互动性：购买成功之后，商家和用户很难联系起来，活动预告，大促通知渗透率极低；

微信的价值有：

（1）微信用户基数庞大；覆盖用户年龄层次广；

（2）微信成为人们社交生活一部分，游戏、聊天、办公、阅读等都在微信内进行；

（3）微信的营销推广和传播价值巨大，朋友圈作为日益成熟的微商主要利用渠道，免费传播和营销价值有待挖掘；

（4）微信公众号的利用（相当于一个完整淘宝店铺的功能：自定义菜单、互动传播、数据挖掘）；

微信平台的成功案例

据说年糕妈妈月销售额可达8000万！它的成功是建立在公众号的基础上，并非传统的直白广告模式，而是靠内容取胜。所以卖家朋友想利用微信的社交价值，内容为王是一个有效的举措：生产出对用户有价值的干货，或是能和用户产生共鸣的内容，和用户的信任感建立是微信营销的基础，这就是当下社交渠道的对于电商无形的价值所在。（小黑裙的成功之道，感兴趣的卖家朋友可观看第二期重播学习）

天猫淘宝商家如何做好微信营销

在移动互联网电商发展浪潮中，想要做好微信营销，必须挖掘微信9亿月活用户的价值，创新电商新思路，利用微信的社交渠道力量，营销推广商品，最终在淘宝实现成交。

为什么不“微信营销，微信成交”？

微信的价值是社交、传播的营销推广价值，而淘宝的价值是成熟的交易售后机制，安全可靠的支付保障。这也是微信始终想做电商，淘宝总想做社交的原因，两者结合才能发挥最大价值。

如何实现微信营销淘宝成交？

挖到·微信橱窗攻克了微信屏蔽淘链接的壁垒，率先实现了“微信营销，淘宝成交”，将淘宝天猫店铺完美的全方位展示在了微信上。一键分享到好友、朋友圈，打开即刻看到商品详情，一键跳转淘宝天猫购买，是卖家抢占9亿微信日活用户最好用的微营销工具。

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