一物一码营销基础流程之赋码形式、活动流程、发码、印刷,一物一码活动设置流程分享!

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从大的阶段看,有三个阶段:准备阶段上线阶段结束阶段活动准备阶段有7个小流程单元:1)赋码形式确定,2)活动流程确定 3)发码,4)印刷,5)生产包装;在活动流程确定好了后,就是第二步后,可以和3、4、5并行做6)UI设计/软件开发 和7)
开发完成后系统部署上线;活动上线阶段有2个小流程单元,8)活动配置和9)码段激活上线; 活动结束阶段就比较简单,就是10)活动下线。
具体请见下述图示,每个流程单元下面会一一详述:

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1)赋码形式,这个是最基础的环节;商品包装方式的不同,包装材质的不同,赋码的形式也就很不相同。举例来说,袋装商品,一般采用在袋内投二维码奖卡,或者把二维码印刷在袋内包装上;箱装商品基本和袋装类似;瓶装比较复杂,有些是印刷在瓶盖内,瓶装啤酒就是如此;有些是不干胶贴到瓶身上,光瓶酒、酱油等就是这种赋码形式;易拉罐形式的饮品,一般采用激光打印在拉环内侧。对于赋码形式会专门做一期来讲述。

2)活动流程:这个又包含以下几个方面,是准备阶段花费时间比较多的一个流程单元:

a) 确定活动的目的,活动的主题,面向的消费群体,这个是活动的核心所在,是活动的魂;

b)消费者参与活动的整个流程,从扫码到领取奖品,每个环节是怎么样的,展示什么元素给消费者,与消费者互动的形式是怎样的等等;也就是确定展示给消费者的H5各页面的形式和样式;

c)奖品类型,是微信红包,支付宝红包,还是优惠券或者实物奖品等;

d)每种奖品的中奖概率,一等奖奖品是什么,中奖概率是多少;二等奖奖品是什么,中奖概率是多少;依次类推;

e)特殊场景下的奖品配置和中奖比例;厂商对于地域不同,中奖力度不同,不同区域采用不同的中奖策略。

3)发码:是一物一码营销技术平台提供方,提供赋在商品上的二维码原始数据;印刷厂拿到这些数据进行二维码印刷。一般是一个或多个文本文件,文件中包含了二维码的URL的集合(二维码和Url的概念)。举个例子来说,一个厂商需要100万个二维码去印刷,一物一码平台方,就会生成并且打包成一个或多个文件,发给印厂的接口人,或者是厂商指定的接口人。这个地方要重点强调的有以下两点:第一,这个环节接触码的人越少越好,最好是只有印厂接口人一个人能够接触到码;第二,文件加密,文件使用邮件传输,密码使用短信或者微信通知,且获得密码的最好只有一个人。

发码是很考验一物一码营销公司专业性的一个地方,很多公司不注重这个环节,接触码的人越多,码被泄露的可能性就越大;e码宝在这个方面有特殊的安全发码方案,接触码的人可以控制在一个人。

4)印刷:印刷是印刷公司干的活,一般有以下几个环节:

a)码段文件中的Url转换成图形的二维码:印刷公司一般专门有个技术岗位做这件事情,技术员通过专业软件把Url字符串,批量转化为二维码图形;并且根据要求,调整二维码的尺寸,位置,以及是否有背景图片需要合成;

b)二维码的印刷:纸质或者袋装有两种方式印刷,一种是一次印刷,二维码加上其他界面;另外一种先印底版,然后再印二维码,这个根据每个印厂的流程或者印刷设备的不同而不同;底版一般是不变的,而二维码是每个都不一样的,因此可变和变化之间,印刷方式会有所不同。盖内印刷,就比较简单了,就是一个单独的二维码;易拉罐的环上印刷需要特殊激光设备,打印出二维码凸凹的点阵,不能是有油墨的存在,不然会污染罐装饮品。

举个和印刷成本相关的例子,奖卡印刷,一般有两种印刷方式,一个是刻版印刷,一个是智能喷墨打印机印刷,如果是量少的话,智能打印设备相对刻版要便宜点,如果量多的话刻版比智能设备印刷要便宜的多;所以有时,奖卡的成本和印刷量还有很大关系。

c)废码检测:一般是一台具有高速摄像头的设备,可以是独立运行,也可以在印刷流水线上运行。具体工作是,印刷好的二维码,高速过下高速摄像头;摄像头会把二维码拍照,有专业的软件会实时检测二维码是非可以被识别,并且挑出有问题的印刷件,人工或者自动处理掉这些废码。

废码的检测和处理是反映一个印厂专业度很重要的一点,很多印厂没有检测这个环节,就会导致商品上的二维码有些不能识别,导致消费者投诉;有些印厂处理废码不是采用焚烧或者搅碎破坏方式,还有些印厂不做处理直接当做废品售卖,就可能会产生二维码泄露的事故,这个是选择印厂时一定要谈清楚的事情。

d)赋刮刮银:一般瓶盖或拉环没有这一步,奖卡,箱卡,袋内印刷等有这一道工序,一般也是一台单独的设备;工作原理比较简单,就是在指定位置喷上刮刮银。强调要说的一点是二维码因为有容错机制,所以刮刮银的面积要足够的大,不然遮盖了的二维码也可能被识别出来,我就在市面上看到过这样的二维码。

好了这期,就先讲一半,下一期讲剩余的流程部分。总结来说,今天讲了一物一码营销活动流程中的,赋码形式、活动流程、发码、印刷这四个非常关键的环节。

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