“双十一”未至，火药味已颇浓。
日前，苏宁易购和京东先后召开新闻发布会，前者玩穿越，后者主打“智能牌”，提前公布“双十一”战术。面对电商的来势汹汹，实体商家今年更看重异业合作，抱团狙击电商的“围剿”。
10月18日，苏宁易购在南京召开发布会，宣布“双十一”将穿越回古代，致敬传统商业文明，向消费者提供别致的购物体验。发布会现场，一身古装打扮的苏宁云商COO侯恩龙透露，苏宁易购在太湖湖畔的三国水浒城里创意打造“笑倾城”，复原和演绎古代商业形态。届时，当红小鲜肉杨洋作为苏宁新代言人，将与张天爱共同出任“城主”，并于11月10日助阵城内的大型真人穿越直播综艺活动。
侯恩龙解释，“双十一”走到今年，不应再是单调的打折促销活动，而是“一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节”。因此，通过穿越，苏宁易购要让消费者享受到穿越的价格、穿越的服务和穿越的体验，充分感受电商文化对既有生活方式的改变。
记者了解到，按照规划，惠普会在“笑倾城”内摆下擂台，把电竞对抗与古代对战连通起来；海信则在城内复原皮影戏，通过古代光影与现代光影的交相辉映，体验现代科技对人们视觉享受的提升；五粮液打造酒馆，展现名酒酿造工艺，让人们在品酒的同时，感悟中国白酒文化；海尔等空调厂商，则会打造现实版广寒宫。苏宁易购市场相关负责人介绍，目前，已有近百品牌入驻“笑倾城”，和苏宁一起筑城，通过品牌业态复古演化的方式，向外界传达品牌形象，助力穿越“双十一”。
无独有偶，京东选择在同一天公布“双十一”战略。记者注意到，除了品牌和折扣，今年京东的一大亮点是人工智能技术的应用。
京东商城营销平台体系负责人徐雷透露，今年“双十一”，京东无人配送车将首次开始送货试运营，北京部分地区的消费者有可能享受到无人车送货到大厦门口的便捷。京东“无人智能”产品中的无人机、无人仓也将同期亮相。其中，京东无人机送货将多地开花，让更多乡村消费者感受到智慧物流的快捷。在“无人智能”产品之外，京东还从智能卖场、JIMI无人客服、智慧供应链等方面进行了智能化商业布局，有望在这个“双十一”带来更多惊喜。
面对电商的创新战术，实体店也没有坐以待毙，除了推出价格和服务“组合拳”外，更是借助异业合作抱团突围。
新百中心店企划部相关负责人透露，“双十一”期间，新百将联合万达的飞凡网战略，共同打造送红包、直播、AR体验等多场线上线下融合联动的主题互动活动。五星电器相关负责人也介绍，“双十一”期间，五星电器将从产品资源、价格优势、服务保障以及异业合作4个方面全方位让利消费者，打造一个不一样的“双十一”狂欢大促。其中，五星电器将与中国银行携手推出微信端发券活动，江苏省内所有五星门店刷中行卡消费，可以享受单笔消费满500元立减88元的优惠。在服务保障方面，五星电器将推出“同城价差双倍赔”、“50倍赔付购物险”等活动。据悉，在11月7日至13日期间（手机、数码产品当天），在同一个城市购买的同品牌同型号产品，如果五星电器的价格高于其他同类竞品，消费者可以凭借收银票据到五星电器门店办理相关的差价补偿。
0 条评论