作为新颖便捷的使用方式，“小程序+直播”受到业内的广泛关注。2020年微信小程序正式对外开放了实时音视频录制及播放能力,这次能力的开放，再次扩展了小程序的想象边界。一方面，小程序开放的实时音视频能力，封装了音视频采集、前处理、编码、推流、拉流、解码和渲染等功能，大大降低了音视频的开发门槛；另一方面，借助微信生态自有的绝对流量优势，小程序无需安装、用完即走和易于传播的特性，有效地降低企业的获客成本。拥有了实时音视频能力的小程序，在视频直播、视频社交、在线教育、视频会议、银行/证券在线开户、在线保险定损、网络庭审、远程指挥等众多应用场景开启了飞速的发展。
一、小程序直播的优势
小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。作为微信提供的原生直播能力，小程序直播有这些特点：
1、流量属于商家
小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。接入小程序直播后，商家可自行决定什么时候开展直播，充分配合自有的营销及运营活动。
2、低门槛、快运营
微信提供了一揽子直播功能，接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力，通过审核之后根据文档开发，即可在自有小程序上进行直播，并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成。运营最快20分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动。
3、便利性、社交互动性强，转化效率高
小程序直播还可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。比如，小程序直播支持直播间的订阅，方便用户回访；可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率也高。
此外，微信官方还做了个预告，小程序直播接下来会进行快速升级，能力加码：
1）小程序直播订阅能力将升级。用户只需订阅一次，即可接收后期的开播通知；
2）官方优惠券能力即将上线，支持更便利的优惠券下发；
3）将支持快速回看功能；
4）小程序直播还将在微信内有更多展示空间。
我们将考量直播时长、观看人数、互动频次等综合因素，让优质的直播内容更好地被用户发现。
4、快速上线，随时开播
电商宝一起播小程序直播第三大优势，也是品牌目前极为关心的点——小程序直播目前没有直播资质要求，快速上线，无排期要求、随时开播。
小程序直播目前支持两大类目：商家自营、电商平台。“商家自营”类目下含12个垂直品类，例如百货、食品、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、家居/家饰/家纺等。完全无需直播资质要求，快速上线开启直播能力。
5、小程序直播与商城闭环融合
电商宝一起播小程序直播核心优势是在小程序内帮品牌打造属于自己的商业闭环——品牌第一次真正实现小程序直播与商城融合，实现闭环经营。小程序直播作为电商宝一起播小程序商城的能力之一，直播购物入口直连小程序商城商品页，无需跳转，用户整个观看、购买流程在品牌小程序内完整进行。无缝互动，直播小窗可持续显示，带来流畅的观看、购物体验。2、品牌消费者私域阵地经营小程序直播的逻辑是从品牌私域经营的角度出发，瞄准的是——品牌消费者私域流量运营。通过公众号+社交私域+小程序直播的方式，无缝地运营私域流量。在微信私域生态中，品牌自带流量承载大量粉丝用户，用户跟着品牌走，用户精准、粘性高。
小程序直播能为用户提供更丰富、即时、生动的商品信息，提高商品点击率和下单转化。
公众号可以推送文章植入小程序直播通知，引导粉丝进入小程序看直播；在品牌社群、导购朋友圈分享小程序直播卡、海报，触达粉丝；提前预约直播，进行微信消息触达；进入小程序直播后，观看内容进行转化留存。整条链路，所有节点都在品牌自己的“领地”上。
同时，沉淀用户数据。直播过程中裂变来的新流量，自动成为品牌小程序用户，商家可在小程序商城诸多场景中，引导用户关注公众号或沉淀为会员。
此外，通过用户在小程序的行为分析、交易分析，品牌可以精准洞察，实现用户精细化长效运营。
小程序直播+私域经营+公众号的组合拳，实现品牌以及导购的私域流量的全面盘活，以及消费者精细化运营。
二、如何从零搭建小程序直播零售平台？
2020年2月14日，微信正式上线小程序直播，并宣布进入公测阶段。作为首批获得微信小程序直播公测资质的电商宝一起播，目前其自主开发的多生态小程序已正式接入微信小程序直播功能，并已进入公测阶段，首批品牌商家已经接入使用，也欢迎更多商家前来体验多生态小程序直播功能。
电商宝一起播小程序直播商城系统，采用模板可以快速搭建商家直播会员商城，全方位打造直播商城系统，且一起播商城小程序操作简单，商家可快速上手。目前，带有会员分销系统、直播系统的一起播会员店小程序已经覆盖各行各业，如：教育、餐饮、代购、服饰、食品等各行各业商家使用。
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小程序基于微信的社交生态，拥有着天然的流量优势。背靠微信平台的庞大用户体量，通过小程序+直播，畅移能快速帮助小程序商家将碎片化的流量聚合，并转换为商业价值。通过优惠券、砍价等营销工具吸引顾客完成购买，提升直播的交易转化。可以预见在2020年，小程序+直播将成为智慧零售的标配。
未来商业趋势定是“业务在线，连接在线，服务在线”。面对本次疫情，零售企业处在转型的关键时期，此刻，也正是实体经济转型的契机和拐点。零售行业应加速布局线上销售渠道，有效运用“会员卡”、“分销系统”、“直播”等新营销功能实现创收。这既是自救，也是利他；既为自己，也为社会。
对于想要进行私域流量促活、提升私域流量复购率、实现私域流量高频转化变现的企业或商家们，多生态小程序+微信直播=私域流量高频变现的这个强大的组合不可错过！
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