2小时引来240万粉丝围观，张大奕在双12“亲亲节”期间为自家新内衣品牌现身，讲解“内衣经”——这场直播刷新了由她自己在不久前创下的百万人观看纪录，而这家刚刚开张几天的内衣品牌，
红人Onlyanna家淘宝店热销大貉子毛领连帽羽绒服。
同为备受关注的红人店，“钱夫人家 雪梨定制”淘宝店在双12开场后分分钟成交破1000万；前30分钟，成交超过5000万。而在《2016中国电商红人大数据报告》中名列榜首的OnlyAnna的店铺成交突破亿元，又一次跑赢全网。高单价商品反而更受欢迎，Anna家一款单品大貉子毛领羽绒服开卖6小时销量就超过7700件……
也因自带红人属性“加持”，在双12当天便创下破百万的销售业绩。
双12期间张大奕直播中。
在Anna、雪梨、张大奕等红人店领跑行业的同时，据了解，今年淘宝1212期间红人经济迎来整体爆发，Top10红人店同比去年增幅128%。这也证明着，从注重输出个人穿搭魅力到输出店铺品牌，淘宝上的红人卖家搭乘平台直播等工具向内容化电商转型，在2016持续迎来可喜增长。
记者发现，整个双12期间，大多数红人如赵大喜、林珊珊、张沫凡、雪梨等，几乎都在使用直播等工具与粉丝互动，预热造势。淘宝女装负责人告诉记者，与去年相比，今年许多红人都更加注重私域运营，90%以上红人店铺已经频繁使用微淘发布上新消息；直播上的投入也大大提升了进店转化率，不仅在线互动粉丝数量屡破新高，新涨粉丝数量也达到百万级。
除了老牌红人店铺增势喜人，新晋红人也不断涌现。记者从淘宝网了解到，1212单日成交超过200万的红人商家超过100家，很多人都是第一次参加双12。“红人×电商×直播”的黄金三角组合，对于拥有庞大粉丝的红人群体来讲，无疑已经为其将个人品牌转化为商业变现能力领域搭建了最佳的基础设施。
淘宝时尚生活负责人靳科告诉记者，与去年相比，今年1212“亲亲节”期间，淘宝红人店铺在内容化和社交运营的方法上面更加纯熟，微淘、微博、直播、iFashion、爱逛街等玩法全面启用，通过“社群交心，淘宝交易”的方式，淘宝已经进化成可以满足过亿用户消费生活的大社区。
成交之外，隐藏在1212背后的秘密更有海量用户在平台的互动参与。除直播、微淘外，淘宝头条、“问大家”等知识分享平台在1212期间也将互动内容与红人店铺粉丝购物场景进一步融合，有红人店铺通过趣味问答方式获得平日10倍的“店铺收藏”量。数据显示，每天有3000万用户在淘宝上享受“知识分享”带来的便利，通过“问大家”来完成消费决策……
双12问大家页面。
对此，阿里巴巴集团CEO张勇表示：“亲亲节”不仅仅是万能的淘宝的不断升级，而且更反映了当下社会主流的生活方式，预示了未来年轻人的主流生活方式。”
据悉，目前淘宝上的红人店铺仍以女装店为主，并向美妆、家居、运动等行业延伸，红人店累计覆盖淘宝粉丝已逾2.2亿人。而此前第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》亦表示，伴随着网红店铺向更多行业的扩张，未来男性消费市场也将大有可为。
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