随着双十一、双十二的结束，2016年即将接近尾声，不过还有圣诞、元旦这两个真正标志年终岁末的节点。由于这两个节日靠的比较近，许多商家起名为“双旦双促”。因为双11、双12全民性的购物狂潮刚刚退去，买家的购买力和消费意愿会下降。这时候，如何让营销激起消费者的购买欲望？下面给你四种有用的营销方式。
差异化营销
一到年底，各行各业都很忙，商家尤其忙，各类大促接二连三，卖家应接不暇，买家也眼花缭乱。要避免买家产生购买疲劳，不同时期的活动要有所差异。
差异化的方式有三：一是促销产品差异化。圣诞、元旦、年末主打的货品要有所区分，不要一年到头主打一盘货，年终选的货要和节日紧密联系起来，尤其是节日必备的产品更是不可或缺的。二是营销氛围差异化。例如，圣诞可以主打浪漫、元旦主打新的开始、年末则主打团圆。根据不同时期的主题，安排货品，开展营销活动。三是营销目标差异化。“双旦”期间可主打会员互动，提高会员粘性，年末则主打促销折扣，给买家年终回馈的感觉。
个性化营销
淘宝上数百万的卖家，如何让消费者选择你的店铺，购买你的产品，需要找到自己的个性，进行个性化的营销内容。卖家在提取营销亮点时，不要跟风，看到别人家的店铺做什么营销活动，自己也跟风抄袭，要结合自身产品亮点及节庆特点，策划适合自己的营销方案。
有部分卖家不管什么活动，都喜欢使用“抽奖”，但是这种老套的营销手段已经在顾客心中没有什么吸引力了。策划的互动活动还是要落地些，奖品不需要非常贵重，但一定要把目标人群的消费特性和购买偏好考虑在内。
多样化营销
节日等于活动，活动等于促销，促销等于打折，这样的公式成立吗？如果成立，那要运营干嘛？每一个成熟的运营，都要学会做“有意思”的活动。所谓“有意思”，就是“别把活动当促销”。
2014年圣诞前后，英国百年超市品牌Sainsbury曾推出一则广告，引发受众广泛好评。该广告创意来自一战期间的真实故事，当时战争恰逢圣诞，西部战线的大部分德军与英军在没有上级命令的情况下，下意识停止射击，与对方成为“短暂的朋友”，有的士兵甚至爬出战壕，互相握手拥抱。这则广告把受众带回战火纷飞的年代，并在此背景下把“分享温暖”这一圣诞主题烘托出来。影片最后，品牌商推出一段字幕——Christmas is sharing，唤起了大量受众共鸣。
对普通商家来说，要制作同水平宣传片或有较高门槛，但其中也有借鉴之处。譬如，大促来临时，店铺要想打响品牌，提升买家好感度和认知度，不一定要随大流打折促销，而要更多挖掘节庆背后的情感因素，运用打动人心的故事来感染消费者。
互动化营销
眼球经济时代，要想让消费者深度参与你的活动，就要把消费者的胃口吊起来，在互动中体验有趣的东西。比如，可以设计一个小游戏，把产品、折扣等结合起来打包宣传，让消费者在玩游戏的过程中，无意识的的参与你的营销活动。
另外，可以通过微淘、微博等社交渠道发布话题性互动文案，为活动预热。一般来说，充满话题性、无厘头的话题比常规的话题更容易引发关注。比如“圣诞节，你最渴望收到什么礼物”要比“圣诞节哪个城市最美”更具有讨论性。由于春节临近，“回家”“新年计划”等话题，在“双旦”期间也能引起较多讨论。
0 条评论