我们的生活需要仪式感的衬托，是因为我们要让生活成为生活，而不是生存。社群运营更是如此，很多人把社群运营成了死群，就是因为缺少了仪式感。
一个高级的社群运营经理曾阐述：一个好的社群运营，必须打造仪式感，而这种仪式感分为三大因素：第一，要有固定的开始、结束的时间；仪式风格要有明确的形式。第二，要有固定的活动周期，让群员知道什么时间该做什么事情，并逐渐培养出习惯；第三，要不断设计参与行为、塑造参与感的仪式。
举例说明：一个分享新媒体运营的群里，只要通过小程序购买课程后，即可获得入群资格，紧接着会获得个人编号，有公告和禁言，有庄重感。核心小伙伴入群，爆照甩节操秀下限，有欢快轻松感。
之后，这个群设定的活动周期是这样的：每天早上8点推送早报、每周三20:00—22:00开展读书分享、每周六下午16:00—18:00进行话题讨论。他们用固定的具体场景让群员形成依赖。为了提升群员参与度，他们还开展了读书活动，读书期间可以设置每日打卡活动，在群内晒笔记、晒心得；读完书可以组织话题讨论，邀请群成员对所读的书进行语音解读。并且偶尔，他们还会组织线下活动，让大家穿着统一的服装、佩戴统一的手环或胸贴。
1、社群运营中为什么需要仪式感？
小时候玩过纸飞机的都知道，掷出去之前，先向飞机头吹口气，然后在掷出去，似乎这样能飞的更高，飞的更远。不知道是不是真的飞更高，飞更远，但是这个动作却一直会做。
这，就是一种仪式。
借由仪式带来仪式感，来强化某种事情的重要性，暗示自己必须要重视这件事。
2、建立社群运营的“四感”
首先来看秋叶大叔和、敏妈、秦阳在社群营销实战手册上写到的——社群运营要建立“四感”，分别是仪式感、参与感、组织感和归属感。你看到了什么？你是不是看到了每个案例都很实用。
但是如果你能把这四个感一同结合，互用互通，马上仪式感就上来了。
在社群运营中，仪式感的作用非常明显。
别看是一个简单的刷屏，其实就是一个最常见、最有效的仪式感。
刷屏，这是一件最常见、最有效的仪式感。
比如：用红包给小伙伴d打call
变成某高能小伙伴今天生日，大家纷纷给他打call送祝福，这是一种既让学员感受到仪式感，又是成员参与感、归属感的体现。
再如：特别是用红包刷屏、用大红包、有意义的大红包刷屏的仪式感。
想象一下你老公在情人节给你发520大包的时候。这个场景，是不是很温暖，是不是感觉他很爱你。是不是还要截个图发朋友圈秀一下？
3、社群仪式感举例
罗辑思维：成为铁杆会员不仅仅有钱就行，还得老会员推荐，构成一种仪式感，还增强了门槛与新老人之间的关系，强化了弱关系。
秋叶ppt：学院购买课程，获得入群资格后，会获得个人编号，有公告和禁言，有庄重感。核心小伙伴入群，爆照甩节操秀下限，有欢快轻松感。
新生大学：社群成员在获得推荐资格之后，可以推荐新成员，并获得相应的积分。李笑来也公布会用“区块链公证”的方式保证每个成员的积分最终都有公开记录。跟罗辑思维一样也通过推荐关系构成一种仪式感，增强了门槛与新老人之间的关系，强化了弱关系。
十点读书：是十点读书会的训练营每次开营都会有开营仪式和结业仪式，给社群参与人员强烈的仪式感，去认真严肃地对待100天的训练。
4、专属社群仪式感
【案例】打卡交作业，积分仪式感。
最后再加一个经典案例那就是本次【BM社群运营官特训营】，每天看着各种高能小伙伴的作业就够自己飞很久了，还要看一下积分榜。看看自己有没有上精选，导师有没有留言，伙伴打call还要一一回复，确保自己有存在过。这种打卡的仪式感，简直是BM特有，为此，很多小伙伴每天半夜废寝忘食的写作业，再忙再累深夜不忘占坑打卡，将作业打卡深深的融入到了骨髓的仪式感。
5、总结
现实生活中，我们被拉入某个微信群之后，最开始的状态都十分活跃，但是时间一长之后，就会发现说话的人越来越少。后来，只有发一个红包，才能把群里的人给炸出来，然后又转瞬间恢复平静。知道这是什么原因造成的吗？
其实是因为，偶然间的一次分享或者心血来潮，吸引大家来讨论某一个话题，大家根本不知道这个社群建立起来的目的是什么，也不知道到底是做什么的、什么时候应该参与、自然更不会对社群的活动产生心理预期。这种社群，一点仪式感的操作都没有，所以大家最后都不再关注了。
仪式感可以让社群的成员拥有期待感和幸福感，最重要的是能够让他们有归属感，这一点社群运营必须重视。
人是社会性动物，仪式感是群居性动物的心理需求，社群本身就是聚集一群有共同爱好的人，他们往往更渴望通过某种仪式来获得对社群的归属和价值。而仪式感恰好在社群运营中能产生价值观的认同，能形成社群的文化，让社群的行为成为一种习惯。——小福社马国良
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真正想要运营好私域流量，必须抱着精细化运营和洞察人性的思维出发，把社群当做一个企业战略性工作来做。同时，私域流量也是一把双刃剑。玩得好的人，懂得在利用流量池的力量，和超级用户一起共创。玩的不好的人可能会给品牌带来伤害。因为流量池也是一个去中心化的平台，人人都可以发言，一旦有一个负面声音起来，就会污染一整个池水。
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