天猫规则 |好评返现等营销内容12月10日起将被明确禁止

近日，天猫规则发布重磅规则。和商家息息相关的是，此前被商家经常使用的“好评返现”、“好评返优惠券”等营销手段将不再被允许。

《天猫规则》第七十一条“滥发信息”中的第五条“滥发其他规则”中由原来的两个条目增加为三个条目，新增的内容为：

“发布天猫明令禁止的不当营销类信息的：在商品页面发布的，每件商品扣一分（但三天内累计扣分不超过七分），同时第一次、第二次下架商品，第三次删除商品；若在店铺装修区等其他渠道发布的，每次扣四分。”

在《滥发其他信息的规则与实施细则》中，新增内容指出：

“发布天猫明令禁止的不当营销类信息是指？包括但不限于：

1、以要求提升店铺信用（如：好评）为条件进行涉及物质或金钱承诺的营销内容，如全五星返现、好评返现、好评返红包、好评返优惠券等引导好评的类似内容；

2、免单、返现（如全额返现、半价返现）等类似营销内容，使用官方工具开展的情形除外。”

此举意味着，被商家经常使用的“好评返现”策略将被明令禁止。据了解，本次规则调整自2016年12月2日进行公示，将于2016年12月10日正式生效。