淘宝头条双11前有变 新增问答和专刊玩法

今年一直在强调内容化的淘宝在双11之前又有新动作。除原有的视频、直播、专题等形式外，近日，淘宝头条新增了“问答”和“专刊”两个内容形式。

据亿邦动力网了解，问答的玩法主要是由某个领域的达人发起话题，如“播种小窍门”，淘宝用户可提问相关问题，该领域达人将回答相关解决方案等。形式包括文字的问答、图片等，未来或考虑在回答中添加商品。

据淘宝头条称，问答的价值在于把达人在专业领域的话题影响力和号召力，通过和用户互动产生的问答内容，转化为头条的产品粘度和价值。于用户，可获得一对一的信息反馈；于达人，让碎片化内容也能产生聚集效应，提升自媒体价值。

而专刊，定位杂志化的生活领域精品系列内容，便于汇聚在其他渠道结构零散的生活领域内容，双十一期间还将搭建专门的双十一专刊。

据亿邦动力网观察，目前专刊位于订阅tab下。由小二发起话题的主题，专刊内容由穿搭、摄影、美食等各领域权威账号提供。经淘宝头条精选后，以固定节奏发布期刊，每期主打一个话题，支持订阅和更新提醒。

淘宝头条首席内容官钟跃东曾透露，淘宝头条中一篇优质内容可获超800万的阅读量， 一个优质账号8个月订阅粉丝90多万，平均每月涨粉可超10万。

阿里巴巴方面则透露，从账号收益来看，一篇淘宝头条热读文章，能给自媒体人带来超10万元的佣金收益。另一方面，也有入驻淘宝头条的机构媒体，通过商家策划活动内容定制，2周内盈利180万的案例。